涉农媒体的困境与发展——以《重庆日报》(农村版)为例

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1、涉农媒体的困境与发展——以《重庆日报》（农村版）为例重庆大学硕士学位论文（学术学位）学生姓名：邹密指导教师：茍世祥教授专业：新闻学学科门类：文学重庆大学新闻学院二O一三年四月PredicamentandDevelopmentofAgriculture-RelatedMedia——TakingChongqingDaily(RuralEdition)asanExampleTheThesisSubmittedtoChongqingUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementfortheMaster‟sDegreeofArtsB

2、yZoumiSupervisedbyProf.GoushixiangSpecialty:JournalismCollegeofJournalismdandCommunicationsofChongqingUniversity,Chongqing,China,April,2013重庆大学硕士学位论文中文摘要摘要以农村报为主的涉农媒体在中国革命和建设过程中曾扮演过重要角色，但从上世纪90年代中期开始，大众传媒开始产业化经营之后，涉农媒体在总整上呈萎缩低迷的态势。从2002年开始，涉农媒体开始从“整体衰落期”进入“分化期”。在绝大多数农村类报纸发行量和经营等方面继续低迷徘徊

3、的情况下，十年来，以《南方农村报》为代表的一些市场化运作的农村类报纸重新崛起，发行量逐步攀升，广告及其他经营收入稳步提高，社会影响力日渐扩大，成为推动中国新农村建设的一支重要力量。涉农媒体的生存和发展问题再一次引起人们关注。在西部欠发达省市，随着经济社会的不断发展，农村受众的信息需求不断增加，对涉农媒体的需求强烈。但是由于农业农村经济较为落后，农民收入水平较低，要按照《南方农村报》的市场化道路去创办涉农媒体，非常困难。西部欠发达省市可以考虑把涉农媒体作为公益性媒体，采取“财政埋单，免费赠阅”的办报模式。短期内不直接参与市场竞争的西部省市涉农媒体，同样要不断提升有效影响

4、力，这是它作为公益性媒体的社会责任，同时，也为占领农村市场，为今后走市场化道路奠定坚实的基础。随着城乡统筹战略的实施和社会主义新农村建设的推进，未来的农村将是一个潜力巨大的市场，涉农媒体如果抢抓机遇，与时俱进，势必会再次迎来“中兴”。关键词：涉农媒体，农村报，城乡统筹I重庆大学硕士学位论文英文摘要ABSTRACTAgriculture-relatedmedia,mainlyruralnewspaper,hasplayedanimportantroleintheprocessofChineserevolutionandconstruction,butsincethemi

5、d90'softhelastcentury,themassmediabeganindustrializationandithasashrinkingdownturntrendinthewhole.Since2002,themediahasdevelopedfrom“theoveralldecline“into“differentiationperiod“.Inthepast10years,mostruralnewspaper‟scirculationandmanagementcontinuetoslump,but“Southernruralnews“,astherep

6、resentativeoftheruralnewspapersoperatedbythemarket,hasbeguntoriseagain.Circulationisrisinggradually,advertisingandotheroperatingincomeincreasesteadilyanditssocialinfluenceisexpanding.ThusithasbecomeanimportantforceinpromotingChina'snewcountrysideconstruction.Themediasurvivalanddevelopme

7、ntissuesonceagainarousedconcern.Inthewesternunder-developedprovinces,withthedevelopmentofsocialeconomy,theruralaudience'sinformationdemandisincreasingandtheyhaveastrongdemandforthemedia.Butbecauseagricultureandtheruraleconomyarerelativelybackwardandfarmer‟sincomelevelislow,itis