盐城市烟草公司品牌卷烟营销策略研究

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1、盐城市烟草公司品牌卷烟营销策略研究StudyonthemarketingstrategyofbrandcigaretteofYanchengCitytobaccocompanies江苏大学2013年6月独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已注明引用的内容以外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果，也不包含为获得江苏大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：雪3，勇幻13年∥月，午日学位

2、论文版权使用授权书江苏大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、中国学术期刊(光盘版)电子杂志社有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致，允许论文被查阅和借阅，同时授权中国科学技术信息研究所将本论文编入《中国学位论文全文数据库》并向社会提供查询，授权中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本论文编入《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》并向社会提供查询。论文的公布(包括刊登)授权江苏大学研究生处办理。／本学位论文属于不保密留。学位论文作者签名：彦协I、矽I3年∥月Ⅳ日指导教师签名：<百坩年月日江苏大学工商管理硕士(

3、MBA)学位论文摘要“卷烟上水平”是我国烟草行业当前及今后一段时期内的战略任务，事关整个行业经济运行质量能否持续健康发展，事关“两个至上”共同价值观的落实。而品牌营销上水平是“卷烟上水平”的关键所在，是实现国家局提出的“532”、“461’’品牌发展规划的必要途径，是当前我国烟草行业的工作重心。但是，当前烟草行业品牌卷烟营销工作的形势并不乐观：一方面是中国加入《烟草控制框架公约》后，限制了烟草广告、宣传、促销等活动，给品牌卷烟营销带来了诸多约束、不便；另一方面，中国加入WT0后，政策越来越开放，国外卷烟进入中国的关税大幅度下降，我国品牌卷烟发展将面临更加激烈的国际竞争。论文从盐城市烟草公司品牌

4、卷烟营销现状入手，简要介绍了品牌卷烟营销基本理论，结合盐城卷烟市场消费需求评估状况，着重分析了盐城烟草发展的内外环境和盐城烟草品牌卷烟营销的发展现状以及存在的问题及原因，在此基础上，针对国内外烟草行业面临的形势和盐城烟草品牌卷烟营销所存在的问题、成因、环境，论文从宏观方面阐述盐城烟草4P营销策略组合和构建新型的工商协同品牌营销体系、中观方面设计合理的品牌营销培育体系、微观方面激发多方主体品牌卷烟营销的积极性来提出提高盐城市烟草公司品牌卷烟营销水平的方案设计，并以2012年娇子(硬龙凤珍品)在盐城市场的品牌营销推广策略实例形式介绍娇子品牌在盐城市场的发展状况和所取得的成绩，为盐城烟草品牌卷烟营销

5、工作指明了方向，促进了盐城烟草健康、平稳发展。关键词：盐城市，品牌，卷烟，营销，培育江苏大学工商管理硕士(MBA)学位论文ABSTRACT”Raisingthecigarettelevel”isthestrategictaskofChinesetobaccoindustryinthecurrentandfutureperiod．Itconcernsthesustainableandhealthydevelopmentofthequalityofeconomicoperationoftheentireindustry．Italsorelatedtotheimplementationofthe”t

6、wofirst”commonvalues．Raisingthebranddevelopmentlevelisthekeyof”Raisingthecigarettelevel”andtheessentialwayofthe”532”and”461”branddevelopmentplan．whichiSalsothecurrentfocusofChinesetobaccoindustry．However，thecurrentsituationofthetobaccoindustrybranddevelopmentworkisnotoptimistic：ontheonehand，afterChi

7、nabecomingamemberofFCTC，tobaccoadvertising，publicity，promotionandotheractivitieswererestricted，whichbroughtmanyconstraintsandinconveniencetothecigarettebranddevelopment；Ontheotherhand，afterChinaenteri