移动互联网时代内蒙古联通app营销策略研究

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1、分类号UDC10126-31108247密级编号2013年11月原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除本文已经注明引用的内容外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得内墓直太堂及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。日期：2壁!圣：!!日在学期间研究成果使用承诺书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：内蒙古大学有权将学位论文的全部内容或部分保留

2、并向国家有关机构、部门送交学位论文的复印件和磁盘，允许编入有关数据库进行检索，也可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文。为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古大学就读期间导师的同意；若用于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名：专l邃l孙1指导教师签名：日期：Z翌!专!!!一日期：仞哆．『f．帅3～川3一mmml一哪ml一哪7一呲5一吣2一眦Y一摘要APP是英文Applicati

3、on的简称，目前多用来指手机或iPad等智能移动终端上安装的应用程序，比如我们手机上的游戏、聊天等软件。随着移动互联网的迅猛发展，使用智能移动终端的人越来越多，APP已经超越了移动终端上的一个应用程序的概念。越来越多的人们开始习惯通过智能移动终端上的应用程序来进行购物、娱乐、出行、餐饮以及其他的一些生活行为。目前全球各大手机制造商都积极的在手机出厂时就预置一些APP应用程序，并且都推出了集合各类应用程序的平台——APP商店。比较著名的APP商店有Apple的AppStore，Android的AndroidMarket

4、，诺基亚的Ovistore，还有Blackberry用户的BlackBerryAppWorld，以及微软的应用商城。同时各大企业也在积极研发自己企业的APP应用程序，国内的三家通信运营商：联通、移动、电信，也都开发并推广了自己的APP客户端。这充分说明，APP应用程序的商业使用，已经开始走向高速发展的快车道，APP已经成为了越来越多的企业市场经营发展的主战场之一。一方面，APP应用程序的规模使用给各大通信运营商带来的流量收入，已经超过了传统电脑上网以及传统的短彩信等增值业务所产生的收入。另一方面，由于智能移动终端的随

5、时随地、方便快捷的使用方式，各大行业、各大企业也把通过APP进行营销推广以及盈利当作自己的发展方向。作为通信运营商，向APP营销的倾斜是必然的，是符合发展趋势的。原因不单单是用户使用APP而带来的流量收入，更重要的是通过APP的使用为企业积累了更多的用户，更有一些用户使用效果很好的APP会影响到用户的使用习惯，以及对企业的忠诚度和活跃度，从而为企业的收入增长和未来的可持续发展起到了促进作用。本文以当前通信市场为背景，通过SWOT分析法，对内蒙古联通公司的APP营销环境进行分析，运用科学的理论和方法，结合公司实际，提出

6、了适合公司可持续发展的APP营销管理策略。最后内蒙古联通公司APP营销效果进行评估，对APP营销提供很好的理论帮助和实践指导。关键词：移动互联网，APP营销，智能移动终端，运营商AbstractAPPistheabbreviationofApplication，currentlyreferstotheapplicationsinstalledon也eintelligentmobileterminalsofthemobilephoneoriPad，suchasthemobileDhollegames，chatandot

7、hersoftware．Withtherapiddevelopmentoftheinternettechnique．moreandmorepeoplebegantousethesmartmobileterminals，andAPPhaStranscendedaconceptofanapplicationonthemobileterminals．Moreandmorepeoplearegcttingusedthroughtheintelligentmobileterminalapplicationsforshoppin

8、g，entertajIⅡnent，travel，diningandsomeotherdailylifebehaviors·C叫en廿vmeworld‘Sleadingmobilephonesmanufacturersareactivelypresettingan哪berofAPPapplicationsbeforethemobilephones