移动互联网时代隆德县休闲农业营销策略研究

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2、，．片．．．．．‘－＾学位中请人：段治东；＇－？Ｔ指导巧师■：王仲梅巧巧’，－，．＇合作指导教师、：申请学位类别：工巧管理硕±（ＭＢＡ）专业领域名称：工商管理研巧方向：市场营销所在学院：经济管理学院论文完成日期一：二寒六年Ｈ月＇＇？．－，、．Ｉ．一＊、＇一－－，？？．，？？？－．－－．ｓ‘，Ｚ．．，；＇、；＇：‘．’＇、Ｖ：ｖ＼独创性声明

3、本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研巧工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研巧成果，也不包含为获得宁夏大学或其它教育机构的学位或证书而使一用过的材料。与我同工作的同志对本研巧所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研巧生签名：时间：７＜＾？／年日关于论文使用授权的说明本人完全了解宁夏大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，、允许论文被査

4、阅和借阅，可Ｗ采用影印缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意宁夏大学可Ｗ用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。（保密的学位论文在解密后应遵守此协议）研巧生签名：时间辟／为日片呼导师签名：日／／摘要＂＂＋在十二届全国人大Ｈ次会议上，李克强总理在政府王作报苗中首次提出互联网行动计＂＂＋划互联网，，。战略就是利用互联网的平台利用信息通信技术把互联网和包括传统行业在＂一＂＋内的各行各业结合起来，在新的领域创造种新的生态互联网，。战略的提出

5、为休闲农业的发展提供了新的契机，对于优化农业生产要素，休闲农业提质增效，农民增收等方面有着积极一意义，，。但就目前情况来看休闲农业在营销策略方面还存有定问题因此对移动互联网时代下休闲农业进行营销方面的研巧十分必要。本文Ｗ隆德县休闲农业营销为对象进行研巧，运用文献研究法，、旧纳法、实证分析等方法对隆德县休闲农业发展及营销现状进行了较为详细的论述，阐化了本地区休闲农业营销存在问题的原因，揭示了研巧隆德县休闲农业营销策略的必要性和紧迫性，１＾及对今后发展的方向和趋势进行了分析

6、。本研究包括Ｗ下六个章节：一第章为引言部分。通过对国内外休厢农业レ义及休闲农业营销的评述，确立了本研巧的内容、方法与思路。第二章对本研究所涉及到的相关理论及分析模型进行了概述。＂＂第Ｈ章对移动互联网时代隆德县休闲农业的内外部营销环境分析，并对互联网＋背景下隆德县休闲农业进行了ＳＷＯＴ分析。第四章对移动互联网时代隆德县休闲农业营销现状及问题分析，发现隆德县休闲农业营销在营销管理体系，、竞争战略、产品策略、价格策略、渠道建设、网络营销等方面存在问题；此外隆德县休闲

7、农业在电子商务应用体系的构建中存在着农产品层次，，宣、规模低物流成本高传与服务脱节、市场知名度低，缺乏产品营销整合问题。第五章提出了移动互联网时代，隆德县休闲农业营销的发展策略：①因，规划先行地制宜。②需求导向，，协调发展。③加大扶持优化环境。④深化协作，科学引导。第六章对全文研究成果进行总结，并对文章存在在问题及今后的研究方向进行探讨。：休闲农业，关键词营销策略，移动互联网时代，隆德县ＩＡｂｓ化ａｃｔ＂＂＇ＰｒｅｍｉｅｒＬｉＫｅｑｉａｎｇｆｉｒｓｔｒｏｏｓ

8、ｅｄ化ｅＩｎｔｅｒｎｅｔｌｕｓａｃｔｉｏ打ｌａｎｉｎ化ｅｏｖｅｒｎｍｅｎｔｓｗｏｒｋｒｅｏｒｔｐｐｐｐｇｐ＇＂＂ｗ化ｏｎｔｈｅｔｈｉｒｄｓｅｓｓｉｏ打ｏｆｔｗｅｌｆｔｈＮａｔｉｏｎａｌＰｅｏｐｌｅｓＣｏｎｒｅｓｓ．Ｉｎｔｅｒｎｅｔｌｕｓｓｔｒａｔｅｇｙｉｓａｎｅａｒｅａａｔｇｐ＊ｃｏｍｂｉｎｅｄ化ｅＩｎｔｅｒｎｅｔａｎｄｔｒａｄｉｔｉｏｎａｉｉｉｈ化ｌｌｃｉｉｌｎｄｕｓｔｒｅｓｗｔｅｈｅｐｏｆＩｎｔｅｒ