北京数码视讯科技股份有限公司投资北京星际无双文化传媒有限公司

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1、北京数码视讯科技股份有限公司投资北京星际无双文化传媒有限公司可行性研究报告编制部门：证券投资部二〇一〇年七月2-4-1第一节项目概况一、项目背景2010年4月30日,北京数码视讯科技股份有限公司(下称“公司”、“数码视讯”)在深圳证券交易所创业板成功挂牌上市。上市后,数码视讯的综合实力跃升到一个新台阶,品牌影响力在全国范围内显著提升,进入了一个全新的发展阶段。数码视讯凭借强大的技术资源优势和近10年与广电运营商的合作经验，成功的研发出一套崭新的数字电视广告播出系统，公司计划与广电运营商签署关于广告项目的合作运营协

2、议，联合运营数字电视广告业务。二、项目简介本项目拟使用数码视讯上市募集的其他与主营业务相关的资金投资设立北京星际无双文化传媒有限公司（简称“星际无双”），预计投资总额为500万元，占注册资本的100%。三、被投资主体介绍（一）概况公司名称：北京星际无双文化传媒有限公司法定代表人：张怀雨注册资本：500万元住所：北京市海淀区上地信息产业基地开拓路15号数码视讯大厦现有股东及其持股情况如下：序号股东名称出资额（元）股权比例1北京数码视讯科技股份有限公司5,000,000100%（二）主营业务公司的主营业务为数字电视广

3、告业务。2-4-2第二节投资方案一、具体方案北京数码视讯科技股份有限公司拟使用其他与主营业务相关的营运资金500万元投资设立星际无双，星际无双为北京数码视讯科技股份有限公司的全资子公司，本次投资不构成关联交易。二、股权结构北京数码视讯科技股份有限公司投资500万元，持有星际无双100%的股权。三、投资依据考虑到公司成立初期，需要投入大量的人力物力，广告公司计划招聘业务人员20人，再加上房租、其他运营费用，综合核算前期投入需要500万元，因此，本次投资确定投资金额为500万元。2-4-3第三节项目背景与必要性一、行

4、业环境分析：（一）数字电视广告产业链数字电视广告产业链主要有网络运营商、广告主、广告公司、技术服务提供商和数据监测机构等构成。（二）数字电视广告运营特点1.网络运营商的角色和地位发生变化，网络运营商成为广告运营主体网络运营商是数字电视传输网络的拥有者和产业链的主导者。因此，数字电视广告产业链最突出的特点之一是，原本只是负责网络经营的网络运营商成为数字电视广告业务的运营主体。2.地位和角色的变化带来广告经验的缺乏，需要广告公司来给予支持网络运营商在广告经营的经验、人才、资源等方面的缺乏决定了网络运营商在进行广告经营

5、时必须寻求各种途径的合作，寻求利益最大化，可以说，网络运营商与广告公司在产业链里已形成了更加紧密、互相依赖、优势互补的合作关系。3.数字电视广告价值趋于区域化网络运营商的地域运营策略决定着数字电视广告的价值趋于区域化。（三）数字电视广告的市场特点1.运营商开始了数字电视的规划和运营数字电视广告已经进入运营商的视野，一些运营商对数字电视广告业务进行了实践和探索。2.数字电视广告缺乏较成熟的商业模式中国数字电视广告的经营刚刚开始，数字电视广告究竟以一种什么样的方式能让广大用户接受？什么样的传播效果更好？什么样的运营模

6、式能够让数字电视运营商、广告公司和广告主三方都能利益最大化，是后续需要完善和总结的。3.数字电视广告发展区域性差异较大虽然全国很多地方的数字电视运营商均已展开了数字电视广告业务的规划，但由于起步时间和发展各不相同，也由于各地数字电视运营商运营意识和运营能力的差别，在现阶段致使数字电视广告的发展差别也较大。2-4-44.数字电视广告目前仍处在市场培养阶段，可发展空间较大由于数字电视尚且是一种新鲜事物，数字电视广告的概念和形成尚未在广告界得到很好的普及，无论是用户还是广告主对数字电视广告都缺乏认知，导致了数字电视广告

7、的推广和普及比较困难，另外，数字电视众多业务还不成熟，用户的黏着性不高，对于数字电视广告的接受度还需培养，综上所述，数字电视广告的发展空间还是比较大的。（四）数字电视广告现阶段的特点1.数字电视广告独特的表现形式随着相关技术的日趋完善，数字电视广告的表现形式还会不断丰富，基于广告客户的不同需求，还有可能针对这些需求，量身定做一些媒体形式，这些都是传统电视广告无法比拟的。2.数字电视广告的“精准、定向、互动”的特性目前数字电视技术足以能支持精准、定向、互动的广告效果，虽说这些效果必须依托双向网络的改造。但随着国内数

8、字电视领域整合速度的加快，城市网络基础也将越来越好，实现这些“精准、定向、互动”的广告特性已不是奢望。3.数字电视广告的运营平台日趋平稳基于数字电视广告属于刚起步阶段，这个行业的发展还需要时间来磨合，随着数字电视领域各方面的整合、推进速度的不断加快，和国家关于三网融合相关政策的不断完善，各个运营商都会积极整合相关资源，数字电视广告市场也会日趋规范，更多的广告主和运营商也会