现代都市女性消费心理变化分析

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1、2012年第11期(总第189期)山东纺织经济现代都市女性消费心理变化分析赵丽娟(陕西理工学院经济与法学学院陕西汉中723001)摘要：随着经济的发展，现代都市女性在经济方面部分独立或完全独立，使得都市女性消费水平提高。从家庭生活需求满足到精神生活需求的满足，都市女性消费心理在潜移默化中改变，这给企业尤其是与都市女性消费相关的企业带来了机遇和市场。分析都市女性消费心理的新变化，帮助企业开发设计产品、制定营销策略，从而增强企业的市场竞争力。关键词：现代都市女性；消费需求；消费心理中图分类号：F713．55文献标识码：Adoi：l0．39696．issn．}673

2、—0968．2012．11．024一、现代都市女性消费市场的重要性分析所当然地成为了绝大多数儿童用品、老人用品、男(一)现代都市女性消费潜力巨大性用品、家庭用品的购买者。我国第六次人口普查显示：女性总人数为近年来都市女性年轻化、知识化、高学历的特65287万人，占总人口比例约48．73％；都市女性为征日趋加强，使她们在汽车、住房等消费领域也发26767万人，占到女性总数的41％；其中在消费活动挥着越来越大的作用，成为这些高档耐用品的重要中具有较大消费能力的人群是都市中青年妇女，即决策人。2009年，都市中以个人名义购房的女性比20—50岁这个年龄段的都市女性，

3、约占都市女性人2008年增加了52％，都市女性由此逐渐成为购房主数的56％。力。同年上海福纳市场咨询公司调查发现，上海购现代都市女性消费潜力巨大，不仅仅因为她们房者中，男女比例达到了58：42；在中档住宅部分，人数众多，更表现在她们消费内容的广泛性、消费女性购房者比例更占到45％，其中25岁以下以及领域的宽广性及消费速度的高增长。根据有关统计26—30岁的都市女性购房者分别占17％、25％，这部数据显示：现代都市女性是多数消费品、产品的购分购房者多为首次置业的都市年轻白领，文化程度买者。女性消费品增长速度远快于GDP。近几年各也主要集中在大专和大学本科。类女性

4、消费品销售额的年均增长速度在13％一40％二、现代都市女性消费心理特征及变化不等。其中化妆品年增长速度为13％一23％，珠宝首我国都市女性生活的变化表现在：首先，事业饰的年增长速度为15％左右，保健品的年增长速度至上，收入稳定，经济独立；其次，新的婚恋家庭结为17％左右，内衣的年增长速度接近20％，而这些构，选择独身、同居、或者结婚而不生育的丁克模式产品中的高端奢侈品增长速度据保守估计至少有的都市女性比例在不断地扩大；再者，热爱生活、注20％的年增长幅度，远快于近年来GDP8％左右的增重生活品质，现代都市女性更懂得关爱自己，享受●速。生活，关注潮流和流行趋势，

5、并在时尚潮流中张扬(二)现代都市女性是消费市场中活跃的主角自我个性，展示美丽优雅；最后，注重社会和教育投有人称21世纪是“她”的世纪。“她”世纪的含资，现代都市女性在美容、美发、娱乐、健身、旅游、义不再仅仅是母亲和性的伴侣，更蕴含一个广阔化妆品、服装及书本等领域消费增长。的市场。现代都市女性往往是消费市场中活跃的主都市女性决策地位上升。国内专业女性消费指角，她们至少左右着日常生活中3／4的购买力。在食导机构指出：22．7％的现代都市女性对买房买车或品、保健品、化妆品、珠宝首饰等消费领域支撑着消购买其他贵重品具有最终决定权，77．3％的都市女费市场，成为消费的主

6、导力量。由于女性在家庭中性需与丈夫最后商量做决定，并且都市女性消费者承担了母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色，她们理在很大的程度上影响家庭的主要消费决定。收稿日期：2012—09—1465墨蟹囫山东纺织经济20l2年第ll期(总第189期)都市女性的个f生化倾向越来越强烈。现代都市代都市女性更关注自我，消费内容涉及到房产、美女性的生活形态已经从大家都相同的标准型进人容、文化娱乐等多方面，他们不仅在购物和美容等_『与他人不同的特殊型，都市女性不再以同一标准多数消费品中处于领先地位，也在汽车、房子等高力目标，而去追求每个人都不同的个性化生活；另档消费品中成为购买的主

7、要力量。据调查：在北京、外，价值观的变化使得现代都市女性的自主意识增广州等大都市中，比较大宗的中高档住宅购房者强，在家庭和T作中都寻求更多的尊重和价值实中，男女组成比例已达到45：55。女性购房者的比例现。和人数已经超过男性，成为购房的主力军。基于上述原因，现代都市女性消费心理l叶I现了(3)从消费方式上看：都市女性正尝试现代化以下新的变化：的消费方式，网上阅读和网上购物成为她们消费方1．现代都市女性的消费心理渐趋于理性化式的新宠。网易网上调查数据表明：61％的调查女性随着女性受教育程度和知识素养的提高，都市曾经尝试过网上阅读，其中24％的被访女性经常上女性消

8、费越来越理性。据专业调查机构的调查数据