城市标志设计及其传播在城市营销中的应用问题研究

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1、城市标志设计及其传播在城市营销中的应用问题研究∷杜俊君DUJunjunAResearchoftheApplicationofCityLogo∷上海同济大学传播与艺术学院DesignanditsCommunicationinCityMarketing摘要：城市标志设计作为城市视觉设计中最重要的组成部分，在城市营销体系中有着十分关键的作用。城市标志是当今城市品牌管理的一个首要手段，也是城市形象传播的首要媒介，它包含了城市的理念、环境、文化、地理、经济、社会等各方面的信息。通过城市标志的传播，可以把城市这个综合产品推销到整个社会和人群当中，让所有生活在城市中的人们更加了解和热爱这个城市

2、，并与城市的发展和谐共生。关键词：城市营销视觉设计城市标志视觉传播Abstract:Asthemostimportantpartofcityvisualdesign,citylogodesignplaysakeyroleincitymarketingsystem.Asamajormeansincurrentcitybrandadministrationandmajormediaofcityimagecommunication,citylogocontainsinformationinsuchareasascity’sphilosophy,environment,culture,g

3、eography,economy,andsociety.Throughthecommunicationofcitylogo,thecomprehensiveproductofcityhasbetterpublicityinthesocietyandpeople,andpeoplelivinginthecitywillhaveabetterunderstandinganddeeperloveofthecityandwillhaveaharmoniouscoexistencealongwithitsdevelopment.Keywords:citymarketingsystem,ci

4、tyvisual,visualdesign,visualcommunicationInternet检索：http://www.artdesign.org.cn/在当今中国社会，“城市营销”这个词正变得系统，任何一个要素对整体都有重要的意义。而我越来越流行和时尚。到底什么是城市营销呢？众所所要探讨的，正是城市视觉设计中的城市标志设计周知，“城市营销”的概念最早来源于西方“国家及其传播在城市营销中的意义。营销”的理念。现代营销学之父——菲利普·科特勒认为，一个国家，可以像一个企业那样用心经一、城市标志设计的内容和地位营，国家是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整

5、体。设想一个国家可以1．城市标志设计归属于城市视觉设计的范畴。像一个企业那样经营，那么一个城市同样也可以像城市视觉设计是一个包括城市标志、品牌定位、主一个企业那样经营。简单来说，城市营销包含了一题口号、广告宣传等方面的视觉识别系统。而城市个城市的企业、产品、文化、经济、环境、品牌、标志则是这个系统最重要和最基本的组成，它是城形象甚至市民等全方位的营销，目的是要将城市的市品牌的价值核心，是城市视觉的信息总和，一切各种资源、产品及服务以现代市场营销的方式向市其他城市视觉设计都要以其为根本设计准则。场推销，通过创造城市品牌，销售城市产品，宣传2．城市标志是城市营销中关键的信息载体和城市

6、形象，提高城市自身的竞争力，以获取更多的传播媒介。它将城市营销的理念和内涵以视觉化的城市发展资源。可以想象，城市营销是一个庞大的感官形式反应到营销的对象，归根到底即是人本艺术设计53.indd592009.2.253:15:25PM123身，这种形式从人的本能来说是最容易激发影响的。所以，（1）德国拜罗伊特的城市标志就很有意思（图1）。标城市标志在城市营销中占据着一个基础性和广泛性的重要地志右上角的建筑图案可以变化成有趣的人像，那么自然这个位，其传播过程和效果将直接影响到城市营销的现实作用。还可以变化成其他元素，以适应标志在其他领域的应用。（2）而德国另外一个城市诺因基兴的城

7、市标志在应用二、城市标志设计的作用上则更令人拍案叫绝（图2）。这个标志的变化更为丰富多彩，内部填充可以运用各种材质，外部线条上也可以做相关1．城市标志是一种品牌。它把城市浓缩为一个综合全变化，是一种非常值得借鉴和学习的设计形式和理念。面、简洁明了的视觉形象，把城市的核心价值和人文精神构2．相比较而言，国内城市营销发展较晚。但随着我国建成为一个品牌关系，以视觉传播的形式辅助城市营销中的改革开放以来，城市的环境面貌发生了巨大的变化。城市的其他方式对城市品牌进行设计和管理。立体化，网络