城市文脉在现代城市标志设计中的表现策略研究

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1、浙江理工大学硕士学位论文城市文脉在现代城市标志设计中的表现策略研究姓名：郑晓慧申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：王晓林20111213摘要现代城市的飞速发展带动现代城市对自身品牌形象的关注度前所未有地提升，作为打造城市品牌形象的最直观、最浓缩、最精华的首要媒介的城市标志在国内外越来越多地被设计与应用。一个城市标志形象的设计，需要对城市的地域、经济、文化及城市个性做全面的分析，才能进一步创新地设计出优秀的作品。香港的“飞龙”、重庆的“人人重庆”、杭州的“杭"、大连以及台湾等等，这些城市标志已

2、经比较成功的开辟我国城市品牌建设的道路，引领了许多新兴城市关注并设计自己的城市标志。但是因为在我国对于城市标志设计与研究起步较晚，方兴未艾，暂未形成一定的理论体系与操作方法。但是现如今日益剧烈的城市竞争就要求我们为中国的城市标志设计铺就一条道路，让我国的城市标志设计有路可循，在此篇文章当中通过搜集整合大量古今中外有关城市标志设计与理论资料，对成功与失败范例进行比较与分析研究，从城市标志设计与城市文脉相结合的理念中吸取经验。对在城市标志设计过程中城市文脉能够充分体现的策略与方法进行思考与探索。目的在于

3、探讨在经济全球化的竞争环境中，城市品牌化大潮里，城市文脉的挖掘对于城市品牌视觉形象标志塑造的价值与意义。本文分析了城市标志的意义、城市标志与城市文脉的关系，并就城标设计如何融入城市文脉，创造完美视觉形象进行了探讨。借此给城市标志设计以指导，首先做到概念上的创新，打破文化旧观念和无个性的符号束缚，通过抓住城市文脉把握城市精神入手，运用全新的表现手法加以独创的构思设计出具有一定的历史文化积淀的，同时又富有现代气息的形象标识。这个标识是开放的、灵活的，能够根据不同的项目内容的具体需要而延展开来，它的强大生

4、命力和视觉感染力引领着城市视觉形象系统的进入一个全新的时期。本文遵循从理论分析到实践论证，再由实践论证上升到理论总结的论述过程，最后以黄山市城市标志的设计实践的演绎作为对本课题的论点进行了归纳与总结。城市文脉作为城市标志的灵魂所在，分析探寻城市文脉与城市标志设计之间的关系并进一步加以总结，以期设计出优秀的城市标志，希望借此专题能为我国城市标志设计提供最新并且科学的理论指导和经验支持。关键词：城市文脉；城市品牌形象；城市视觉形象：城市标志设计2OntheStrategyResearchofCityCo

5、ntextinCityL哩oDesAbstractTherapiddevelopmentofmoderncitiescontributestothemoderncity’Sunprecedentedfocusontheirownbrandimages，and，asthemostconcrete，condensedandessentialmedium，citylogoisincreasinglydesignedandapplieddomestically．Inordertoundertakethesu

6、ccessfuldesignofacitylogo，oneneedstoexerciseathoroughanalysisoftherelevantgeography，economy，cultureandcityindividuality．Somewell·knownloges，forinstance，‘‘FlyingDragon’’ofHongKong，‘‘Everybody’SChongqing，”ofChongqingCity，“Hang”ofHangzhouCity，andthoseofDa

7、lianandTaiwan，etc，haveservedasprecedentstoinitiatethedevelopmentofcitybrandconstruction,andmanyothersbegintofollowtheexamples．However，domesticcitylogodesignandstudybeganatacomparativelytime，andhasnotfosteredallestablishedtheoreticalsystemandoperational

8、method，whichrendersaquestion：whatisthedirectionforChinesecitylogodesign?Thepresentpaper，atterreferringtomanyrelevantdesignandtheoreticalbookshomeandabroad，performingcomparisonsandanalysisofsuccessandfailures，harvestslessonsfromthenotion