城市标志设计及其传播在城市营销中的应用问题研究1

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1、城市标志设计及其传播在城市营销屮的应杜俊君上海同济人学传用问题研究播与艺术学院摘要：城附标志设计作为城山视觉设计中最巫要的纽•成部分，在城市营销体系中有着十分关键的作用。城市标志是当今城市品牌管理的一个首要手段，也是城市形象传播的首要媒介，它包含了城市的理念、环境、文化、地理、经济、社会等各方面的信息。通过城M标志的传播，可以把城市这个综合产品推销到整个社会和人群当屮，让所有生活在城市中的人们更加了解和热爱这个城市，并与城市的发展和谐共牛。关键词：城市营销视觉设计城市标志视觉传播在当今中国社会，

2、“城市营销,,这个词正变得越來越流行和时尚。到底什么是城市营销呢？众所周知，“城市营销”的概念最早来源于西方“国家营销”的理念。现代营销学Z父——菲利普•科特勒认为，一个国家，可以像一个企业那样用心经营，国家是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。设想一个国家可以像一个金业那样经营，那么一个城市同样也可以像一个企业那样经营。简单来说,城市营销包含了一个城市的企业、产品、文化、经济、环境、品牌、形象甚至市民等全方位的营销，冃的是要将城市的各种资源、产品及服务以现代市场营销的

3、方式向市场推销，通过创造城市品牌，销售城市产品，宣传城市形象，提高城市自身的竞争力，以获取更多的城市发展资源。可以想象，城市营销是一个庞大的系统，任何一个要索对整体都冇重要的意义。而我所要探讨的，正是城市视觉设计中的城市标志设计及其传播在城市营销中的意义。一、城市标志设计的内容和地位1.城市标志设计归属于城市视觉设计的范畴。城市视觉设计是一个包括城帀标志、站牌定位、主题口号、广告宣传等方面的视觉识別系统。而城市标志则是这个系统最重要和最基木的组成，它是城市品牌的价值核心，是城市视觉的信息总和，一

4、切其他城市视觉设计都要以其为根本设计准则。2.城市标志是城市营销中关键的信息载体和传播媒介。它将城市营销的理念和内涵以视觉化的感官形式反应到营销的对象，归根到底即是人木身，这种形式从人的木能来说是最容易激发彩响的。所以，城市标志在城市营销屮占据着一个基础性和广泛性的重要地位，其传播过程和效果将直接影响到城市营销的现实作用。二、城市标志设计的作用1.城市标志是一种品牌。它把城市浓缩为一个综合全面、简洁明了的视觉形象，把城市的核心价值和人文精神构建成为一个品牌关系，以视觉传播的形式辅助城市营销中的其

5、他方式对城市品牌进行设计和管理。2.城市标志是一种艺术。它主要以文字、图形、色彩为基本创作要素进行艺术加工，在精神文化层面以具独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，利于人们对城市的认可和感同。3.城市标志是一种营销手段。它以可视的方式，贯穿于城市产品的设计、开发、生产、销售、购买这一系列过程，它美化了产品的包装，强化了产品的推广，并在潜意识中作用于消费者的心理并影响最后的营销效果。BAYREUTHBAYREUTHBAYREUTHHANSZMOU航州香港KreisstadtNeunkirchen三

6、、城市标志设计在国内外的发展表现1.在国外，特别是西方发达国家，城市营销理念发展较早，所以城市标志的设计应用也自然更加成熟和规范。德国，是四方发达国家中设计观念比较先进的国家，其城市标志设计极具特色。有的是丰富的图案变形，有的则是简单的文字组合，既不失悠久的历史人文,又蕴含超前性的设计思想，并能以最人性化的形式应用到城市之屮。这些经典的城市标志能让人众深刻铭记这个城市的特色和内涵，这样城市的品牌理念便不知不觉传播到人众当屮。更重要的是，这些设计往往不单单局限在一个简单的符号上，而更注重符号的衍生

7、和扩展。一个最基木的视觉符号，可以和许多丰富多彩的元素相互组合，从而在城市各个场所，针对各类人群展现出來。当一个城市标志被设计出來，这个城市下许多分支体系的标志也同时被设计出来。它们有不同的视觉变化，又具有最根木的关联，既适应了各方而的需求，又符合设计传播的统一原则。（1）徳国拜罗伊特的城市标志就很有意思（图1）。标志右上角的建筑图案可以变化成有趣的人像，那么自然这个还可以变化成其他元素，以适应标志在其他领域的应用。（2）而徳国另外一个城市诺因基兴的城市标志在应用上则更令人拍案叫绝（图2）0这个

8、标志的变化更为丰富多彩，内部填充可以运用各种材质，外部线条上也可以做相关变化,是一种非常值得借鉴和学习的设计形式和理念。2.相比较而言，国内城市营销发展较晚。但随着我国改革开放以來，城市的环境血貌发生了巨大的变化。城市的立体化，网络化，物质化，口然化使我们的生活环境越来越人性化。从而，许多城市对自身的文化和精神有了更多的思考，在形式的载体上开始了多方位的设计，这其小最重要的就是城市标志设计。图3里面有3个中国著名城市的城市标志设计，从左至右依次是：重庆城市标志——人人重庆，杭州城市标志——一舟一