MI公司安全产品营销策略研究.pdf

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1、MI公司安全产品营销策略研究学位类型：专业学位作者：马彦斌学号：20118390021培养学院：国际商学院专业名称：高级管理人员工商管理硕士指导教师：王永贵教授2016年3月万方数据MarketingStrategyforInternetSecurityProductsofMI万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以

2、明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日万方数据学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位

3、论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日3万方数据摘要随着“互联网+”时代的到来，平板电脑、智能手机、超级本电脑等移动终端逐渐成为人们第一“入网端口”，基于移动互联网的移动办公、移动生活成为现代生活的一个主要组成部分。人们获取信息和传播信息更加便捷和灵活，也改变了人们的社交渠道、社交方式和社交范围，各类服务的内容和方式也改变了人们的生活习惯，互联网已成为我们日常生活中不可缺少的部分。从2014年开始，移动互联网在我国得到急速发展，互联网服务和生活涉及多方面，公安、气象、旅游、科技、医疗、教育、交通、公积

4、金、水电燃气等已便捷、高效地服务大众，成为常态融入人们的日常生活。但是互联网风险和安全已日益突出，隐私保护和安全防御是互联网和互联网+能够长期、稳定、健康发展的重要保障，成为全社会不可忽视的重要环节。MI公司是全球最大的专业从事网络安全的公司，就有将近30年的发展历史。在互联网高速发展的今天，如何适应市场需求，怎样满足中国用户的需求，如何在个人消费类免费杀毒软件充斥市场的中国快速覆盖并产生积极影响是MI公司面临的重大问题和挑战，合理的产品定位，有效的营销策略是实现公司发展目标的关键因素。本课题主要分析MI公司在中国市场面向个人

5、消费类领域的业务，集中研究从2013年到2014年的营销策略。在仔细研究中国互联网和互联网安全现状的基础上，对行业特点和MI公司进行了全面分析，并利用PEST方法分析了社会宏观环境对MI公司的互联网安全产品发展的影响，应用五力模型分析了行业环境，结合SWOT方法对公司的实力和面临机遇与挑战进行了分析，并结合中国的市场特点，基于4P原则制定了产品政策和营销策略，辅以具体措施确保实现MI公司的发展目标，同时也为MI公司在中国长期发展打下坚实基础。关键词：营销策略，互联网安全，个人隐私，儿童上网，电商4万方数据AbstractCom

6、ingwiththe"Internet+",tabletPCs,smartphones,Ultrabookcomputersgraduallybecomethefirst"networkaccessport".Mobilityofficeandmobilitylifebecomemainpartsofmodernlife.Collectinginformationandspreadinginformationisbecomingmoreconvenientandflexible.Itischangingoursocialcha

7、nnels,socializingandsocialscope.Servicestylesandprojectshavealsochangedourdailyhabits.Internethasbecomeindispensableinourlife.Since2014,mobilityhasgotrapiddevelopmentinChina.Internetserviceandlifehasinvolvedintomanysections,suchasPublicSecure,Meteorology,Tourism,Sci

8、enceandTechnology,Healthcare,Education,Transportation,providentfund,water,electricityandgas.Wecanselectservicesmoreconveniently.Itbecomesa