新媒体背景下的商业性微电影广告传播研究

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1、中图分类号：J90-02密级：公开UDC：791．3学校代码：10094诃{I￡解为丈李硕士学位论文(学历硕士)新媒体背景下的商业性微电影广告传播研究研究生姓名：指导教师：学科专业：研究方向：论文开题日期：李娅乔王明好副教授艺术学广播电视艺术学2013年6月15日学位论文原创性声明本人所提交的学位论文《新媒体背景下的商业性微电影广告传播研究》，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和

2、集体，均已在文中标明。本声明的法律后果由本人承担。荔嚣黧研2朋fIL年、r月≯日7指导教师确认(签名)：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解河北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在——年解密后适用本授权书)岩昙‘裂膨弘似年，月产日指导教师(签名)：年月日11摘要摘要内容：随着新媒体技术的蓬勃发展，作为一种碎

3、片化和新媒体的产物，一种与电影相结合的新的广告形式——微电影广告近几年逐渐呈现在大众的眼前。而商业性微电影广告，不仅具有电影的某些艺术特性，并且承载了广告主宣传产品和渗透品牌理念的最终目的，因此，对商业性微电影广告在传播领域的研究势在必行。从2010年“微电影”一词出现开始，微电影和微电影广告的界线就一直模糊不清。微电影广告总是被业界定义为微电影的“附庸品”或“类似品”，而没有一个明确的分类与概念。本文通过文献研究、理论研究和实例论证的方法，以传播学学科为支点，，首先介绍商业性微电影广告与微电影广告在近几年的传播

4、环境、产生及发展状况做一概述，然后对商业性微电影广告的概念做明确界定，辨析出商业性微电影广告和微电影、传统广告的异同，商业性微电影具有微电影和传统广告所不具有的特性，它们是不能被混淆或一概而论的；其次阐述商业性微电影的多元化的生产者与受众扮演的“三重身份”及商业性微电影广告的新旧媒体联动的播放平台；最后通过对比分析实例，阐明商业性微电影广告独特的艺术表现及效果。商业性微电影广告作为新媒体平台下新兴的广告形式正在蓬勃的发展。但是与之相关的理论研究不足。本文通过运用传播学理论，重新界定商业性微电影广告并分析其传播过程

5、与传播效果。以期对商业性微电影广告的理论研究起到抛砖引玉的作用。关键词：商业性微电影广告微电影广告传播IIIContentAbstractWiththerapiddevelopmentofnewmediatechnologies，Commercialmicro—filmadvertisingincreasinglypresentinpeople’Seyes——Combinationofmicro-filmandadvertising。Commercialmicro—filmadvertisinghaveartis

6、ticfeaturesanditcarriestheultimatepurposeofadvertisingpromotionalproductsandpromotionalproductsmainidea．Therefore，itisnecessarytOcarryoutcommercialmicro-filmadvertisingresearchinthefieldofcommunication．When2010Theword“micro-film’’firstappeared．Micro-filmandmi

7、cro—filmadvertising，hasbeenblurredboundaries，Micro—filmadvertisingisalwaysdefinedasamicro-movie“vassalgoods’。or翻similargoods”。Itdoesnothaveaclearconceptofclassification．Thepaperthroughliterature，theoreticalstudiesandexamplesdemonstratemethods，Communicationasa

8、support，Firstintroducedcommercialmicro-filmadvertisingfilmadvertisingandmicropropagationenvironmentandtheemergenceanddevelopmentstatusinrecentyears，Thengivethedefinitionofcommercialmicro—