长安集团2011品牌推广策略ppt培训课件

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1、长安集团2011年度品牌推广方案中国汽车直线公开赛组委会目录市场背景整体营销策略活动环节（内容）媒体推广平台行程及时间计划费用预估一、市场背景分析产业背景－政策支持，中国自主品牌潜力巨大汽车十二五规划草案：扩大自主品牌市场份额，大力扶持自主开发力度2015年，中国将从汽车制造大国转向汽车强国；产销量达到2500万辆；2015年，自主品牌乘用车国内市场份额超过50%，其中自主品牌轿车国内份额超过40%；出口占产销量的比例超过10%；形成若干驰名的汽车品牌。为实现这一目标，中国将大力扶持自主开发力度，鼓励汽车生产企业提高研发能力和技术创新能力，积极开发具有自主知识产权的产品，实施品

2、牌经营战略。大型汽车企业集团应具备接近世界先进水平的自主产品平台开发能力，骨干汽车企业应具备主导产品车身开发及底盘匹配能力、发动机等主要总成与关键零部件研主导能力。国内市场1-9月汽车产销1308.27万辆和1313.84万辆，同比增长36.10%和35.97%工信部发布的报告显示2009年，自主品牌占乘用车销售市场的44.3%，其中自主品牌占轿车市场的29.7%，市场份额同比提高近4个百分点，超越德美日系车而成为2009年车市的冠军产业背景－市场面“市场竞争激烈，国内自主品牌面临挑战大，更需要创新突破！”营销现状---汽车消费状态更具中国特色整体而言，我国汽车营销总体上处于产

3、品不断更新、价格不断下降、宣传手段不断创新、渠道服务不断拓展提升的阶段自主品牌虽然开始“目光向上”，出现向上竞争的趋势，但整体消费市场、消费心理、消费意识仍不成熟！与汽车产量快速提高形成鲜明对比的是我国汽车营销的相对滞后营销现状---营销手段常规、单一、简单初级营销手段单一：目前软文公关、展销会、硬广告仍旧是汽车营销广告的主导。新车上市的形式也越来越同质化，基本上在拼命“烧钱”，比场地、比现场、比主持人，投入一年比一年大市场需要多元化的营销方式：传统且单一的营销模式已经不适合现今竞争激烈的汽车市场，更不适合目前国内消费市场多元化的发展趋势常规试乘试驾---缺乏新意选择全新的营销

4、理念，整合多种活动方式，打造全新试乘试驾，为消费者营造全新体验感受发展趋势---“赛事营销”异军突起国内汽车厂商与赛事结盟，市场效果不凡：汽车厂商对赛事的热情，合情合理！小结：赛事营销外部需求：品牌差异性趋势需求：营销创新内部需求：提升品牌用赛事带动品牌，用品牌促进市场二、整体营销策略赛事营销将“体验”进行到底！选择什么样的汽车赛事？有影响力和覆盖面与长安自主品牌内涵匹配便于大众参与的（低门槛）互动性强，吸引更多人尝试（体验）“中国汽车直线公开赛”为汽车厂商量身打造！（最大优势）量身打造的三大创新手段：强强联合：长安汽车自有品牌中国汽车直线公开赛赛事名称：中国汽车直线公开赛（C

5、hinaDragRacingOpen,CDRO）赛事性质：CDRO是经国家体育总局批准、由中国汽车运动联合会主办的汽车竞赛类比赛CDRO是列入年度全国体育竞赛计划和中国汽车运动联合会赛历的汽车竞赛类比赛CDRO是国内覆盖面最广、级别最高的汽车直线竞速赛事中国首次推出全国性“量产汽车”国家级直线竞速公开赛事直线竞速赛（DragRacing），又称“直线加速度赛”，起源于二战后的美国。后来逐渐发展成为一种正规比赛项目。比赛用车可以是各种类型的量产车辆，也可以是形态独特、趣味性很强的改装车，更有将飞机发动机装在赛车上的“火箭车”直线竞速赛赛程公认的标准距离为1/4英（402.336米

6、）或1/8英里（201.168米），所以也简称“零四”加速赛。美国人常称其为4S（SIGHTS、SOUNDS、SMELLS、SPEED），即充满刺激的视觉，震耳欲聋的发动机轰鸣声，燃料的强烈气味，以及超乎寻常的速度近年来，直线竞速赛在国内逐渐引起关注，越来越多的中青年人业余时间投身这项运动。自2010年起，中汽联将民间业余直线竞速比赛纳入官方的管理，正式成为国家级别的赛事风靡半个世纪的赛事——直线竞速CDRO最广泛最亲民最盛大在所有汽车运动赛事中具有最广泛的群众参与基础在所有汽车运动赛事中具有最密切的公众兴趣相关性在所有汽车运动赛事中具有最大规模的人车互动环节“2011中国汽车

7、直线公开赛”长安汽车嘉年华品牌专场三、活动环节（内容）骑士训练营中国汽车直线公开赛长安汽车品牌专场长安汽车宝贝选秀赛车音乐长安汽车互动游乐区试乘试驾娱乐活动产品展示区前奏2011长安汽车骑士训练营（赛手招募）长安骑士训练营你喜欢汽车吗？你想参加赛车吗？欢迎加盟“2011长安骑士训练营”！你可以不是专业赛手你可以没有专业赛手执照只要你有两年的实际驾龄，你就能加入，开始你的汽车赛程和全国征途！只要你有激情有“速度”就带着你的亲朋好友一起来！为你加油，为你尖叫吧！报名地点：与长安汽车的各地主要市场