基于个人消费的网络营销策略研究

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1、分类号UDC10126-30903080密级编号研究生：云洼指导教师：巴匾．专业：王直笪堡2013年11月原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除本文已经注明引用的内容外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得凼鐾直太堂及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：日z受墁墓!!圈指导教师签名：￡二翌函乙涩在学期间研究成果使用承诺书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位

2、论文的规定，即：内蒙古大学有权将学位论文的全部内容或部分保留并向国家有关机构、部门送交学位论文的复印件和磁盘，允许编入有关数据库进行检索．也可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文。为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古大学就读期间导师的同意：若用于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名：奎茏日指导教师签名：=二经期：洳

3、丐、

4、≯摘要目前，随着互联网行业的迅速发展，企业也开始逐渐借助网络这个强大的信息

5、交流平台开展营销活动。网络营销已经逐渐成为了企业营销的主要的手段及渠道。但是对于企业来说，要想真正的利用好网络这个媒介将企业自身做强、做大，就必须充分地了解它所面对的目标市场。只有这样，才能深入市场，充分的了解消费者的心理，从而制定出一个不仅适合市场，而且还能满足消费者需求的最优营销策略。综上可知，网络营销可以大幅度提高企业的营销绩效，使企业获取相应的回报，并将成为今后企业营销手段的主流方向。本文主要研究的是基于个人消费的网络营销策略。首先简要阐述了文本的研究背景、目的及意义、研究现状和主要的研究内容；其次对相关理论进行了论述，主要介绍

6、了个人消费行为及其特征、传统市场和现代市场的营销理论，以及个人消费相关理论；之后又具体分析了个人消费与网络营销之间的关系；然后又从个人消费的角度，对网络营销进行了具体深入的探究与分析；最后对全文的研究成果进行整理与概括，并对基于个人消费的营销网络发展前景进行了展望。关键词：个人消费，网络营销，营销策略AbstractWiththerapiddevelopmentoftheIntemetindustry,theenterprisealsobeganwi也thenetworkthispowerfulinformationexchangepl

7、atformmarketingactivities．Intemetmarketinghasgraduallybecomethemainmeansofcorporatemarketingandchannels．Forbusinesses，ifwereallywanttomakegooduseofnetworkmediumenterprisesthemselvesstronger，bigger,itisnecessarytofullyunderstandthetargetmarketitfaces．Theonlywaytoin—depthm

8、arket，fullyunderstandthepsychologyoftheconsunler，whichworksoutnotonlyforthemarket，butalsothebestmarketingstrategytomeetconsumerdemand．Toslamup，thenetworkmarketingCallgreatlyimprovetheperformanceofenterprisemarketing，toenableenterprisestoobtainthecorrespondingreturn，andwi

9、llbecomethemainstreamofcorporatemarketingtoolinthefuturedirection．Theresearchisbasedonthepersonalconsumptionofthenetworkmarketingstrategy．Firstbrieflydescribedtheresearchbackground，purposeandmeaningofthetext，tostudythesituationandthemainresearchcontent；Secondly,thereleva

10、nttheoriesarediscussed，mainlypersonalconsumptionbehaviorandtheircharacteristics，traditionalmarketsandmo