绿森公司营销战略研究.pdf

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1、电子科技大学UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA专业学位硕士学位论文MASTERTHESISFORPROFESSIONALDEGREE论文题目绿森公司营销战略研究专业学位类别工商管理（MBA）学号201132110852作者姓名姜文辉指导教师杜义飞分类号密级注1UDC万方数据学位论文绿森公司营销战略研究（题名和副题名）姜文辉（作者姓名）指导教师杜义飞教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士专业学位类别工商管理（MBA）提交论文日期2013.11.20论文答辩日期2013.11.3

2、0学位授予单位和日期电子科技大学2013年12月24日答辩委员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。万方数据RESEARCHONTHEMARKETINGSTRATEGYOFLUSENCOMPANYAMasterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:BusinessAdministration(MBA)Author:JiangWenhuiAdvisor:Prof.DuYiFeiSchoolofManagementandEconocmicsof

3、UESTCSchool:万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全

4、部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日万方数据摘要摘要园艺用品是园艺活动中的主要产品，是园艺产业链中的关键环节。随着我国经济的快速发展，国民生活水平的不断提高，居住条件的不断改善以及自然与生态环境的发展趋势，园艺产品的消费蕴藏着巨大空间。另外，近年来，我国经济相对发达省市不断加大对城市绿化改造的投入，进一步推动了国内园艺用品的需求。需求扩大造成行业竞争加剧。国外一些实力雄厚的园艺用品企业也纷纷加快在国内投资建厂步伐，加上原有的众多国内园艺用

5、品生产企业的同台竞争，由此导致国内市场竞争手段和竞争环境日趋激烈和残酷。如何从竞争中脱颖而出，如何保持企业可持续性发展，成为众多国内园艺用品企业共同面临和思考的问题。本文的研究，正是在上述背景下，通过对行业中具有代表性的绿森公司的企业发展现状进行研究，以战略的眼光，基于相关理论，深入研究和分析了绿森公司所面临的市场机遇和挑战，优势和不足，进而从企业未来的发展层面，提出了绿森公司的营销战略构想和实施保障措施，为绿森公司的未来可持续发展提供科学决策依据。关键词：园艺用品，行业竞争，营销战略，实施保障I万方数据ABSTRACTABSTRACTGardeningsup

6、pliesisthemainproductingardeningactivities,it’sakeylinkingardeningindustrychain.Withtherapiddevelopmentofeconomyinourcountry,thenationallifelevelunceasingenhancement,thecontinuousimprovementoflivingconditions,thedevelopmenttrendofnaturalandecologicalenvironment,greatspaceforhorticul

7、turalproductsconsumption.Inaddition,theeconomyisrelativelydevelopedprovincesandcitiesinrecentyearsisalsoincreasinginvestmentinurbangreeningreform,furtherpromotetheneedsofdomestichorticulturalproducts.Demandmustleadindustrycompetition.Ofstrongandgardeningsuppliesinrecentyears,somefor

8、eigncompanieshaveal