c连锁酒店常州汉江店营销策略研究

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1、分类号UDC密级编号@江荨大擎硕士学位论文C连锁酒店常州汉江店营销策略研究ChainHotelChangzhouHanjiangBranchMarketingStrategyResearch指导教师姓名搀强教拯作者姓名趔I憝申请学位级别亟±专业名称王直笪理!迦△2论文提交日期2Q!三生旦论文答辩日期2Q13生12月学位授予单位和日期江菱太堂2Q!三生月答辩委员会主席2013年l2月评阅人独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己注明引用的内容以外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品

2、成果，也不包含为获得江苏大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：五心兰pl{年l-月均4日学位论文版权使用授权书江苏大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、中国学术期刊(光盘版)电子杂志社有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致，允许论文被查阅和借阅，同时授权中国科学技术信息研究所将本论文编入《中国学位论文全文数据库》并向社会提供查询，授权中

3、国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本论文编入《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》并向社会提供查询。论文的公布(包括刊登)授权江苏大学研究生处办理。本学位论文属于不保密团。学位论文作者签名：J北笠矽I{年l≥月汐日指导教师签名：少fj年卜月玎日江苏大学工商管理硕士(MBA)学位论文摘要企业营销策略关系到企业未来发展的整体谋划，决定着企业的发展方向。企业战略研究企业与环境的关系，涉及企业使命的确定与目标的建立、企业基本发展方针和竞争策略的制定，企业营销策略与企业发展密不可分。作为经济型酒店经营者而言，如何制定酒店营销策略，改进酒店发展模式，适应社会变革，是其必须深

4、入思考的。当今世界，如何不断创新经济型酒店管理，确立科学完善的营销体系，是其面临的一个严峻、紧迫而具有现实意义的问题。本文选取了C经济型连锁酒店常州汉江店作为研究对象，运用了战略管理、营销管理、管理经济学等领域的相关知识，以酒店所处的市场外部环境、内部条件以及行业竞争等背景分析，综合研究了酒店营销策略制定与实施的问题。首先介绍了企业竞争战略与营销战略的概念和理论；其次分析了酒店营销现状及运营情况，通过问卷调查具体剖析了酒店的管理等诸多方面的情况；最后运用经典理论为酒店提出营销策略。同时，紧扣时代脉博，根据现存客观技术条件，为酒店分析了网络营销的可能性，并提出

5、了保证其策略实施的应对措施。本文通过对酒店营销策略问题的探讨，使酒店能够对其现存营销体系进行全面分析，重新审视、完善营销体系建设，帮助选择和制定合理的营销战略和竞争策略，扬长避短，规避风险。不仅运用传统的营销方式，同时也需要与时俱进，利用现代技术的飞速发展带来的高科技手段，帮助酒店应对激烈的市场竞争，为酒店的长远发展莫定基础。关键词：经济型酒店，营销策略，制定，实施江苏大学工商管理硕士(MBA)学位论文ABSTRACTEnterprisemarketingstrategyisalloverallplanningonthefuturedevelopmentof

6、enterprises，whichfocusesontherelationshipbetweenanenterpriseandtheenvironmentrelated．decidingallenterprise’Sdevelopmentdirection．involvingthedeterminationofenterprisemissionsandtargets，theestablishmentofbasicdevelopmentpolicyandthecompetitionstrategy．Withoutenterprisemarketingstrat

7、egynoenterprisescangofurther．Tothemanagementofabudgethotel，howtoestablishmarketingstrategies，howtochangemodesoftheirdevelopment，toadapttotheever-changingsociety,shouldbethoughtdeeply．Nowadays，itisurgentandrealistictobeinnovativeinthemanagementofbudgethotels，toestablishascientifican

8、dthoroughmarketingsystem．T