动漫文化与国家形象建构new

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1、万方数据、瑟“≥影视评日■!⋯≮譬≯曩。四川I大学李海燕动漫文化与国家彤象建构【摘要】文化，是人类生存的一种方式。动漫文化以创意为资源，实现了极少耗能，既能在经济上产生连锁效果和雪球效果，又能增强国家软实力的发展。本文拟从动漫文化的兴起与现状、动漫文化与国家形象关系分析以及如何推进动漫文化在国家形象建构中的作用等三个方面，阐释动漫文化对建构国家形象的积极作用。【关键词】动漫创意国家形象建构“动漫”或者说“动漫游”是一个被越来越广泛使用的词语，但是它的概念与界限还很难界定。本文所用的是一个广义的概念，它不仅包含动画和漫画，还包括了视频网络游戏、相关的娱乐和

2、艺术，以及各种衍生物。因为以动漫产业为核心，因为以动漫产业为核心，延伸的产业链把它们连接在一起，它还是一个国家的“软产业”(softindustry)、软力量(softpower)和“内容产业”(contentsbusiness)的中坚部分。一、动漫文化的兴起与现状文化，是人类生存的一种方式。历史上，人类的发展从未离开文化。但是只有在当今社会，文化才以国家发展轴心战略的姿态出现。动漫文化产业大致涵盖了与动漫有关的各种知识产权，以及更广泛的商品生产、服务和流通。它是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和

3、基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。《关于推动我国动漫产业发展的若干意见的通知》国办发[2006132号)。例如，体验服务、cosplay表演、主题餐饮、同人杂志、动漫书店、漫画咖啡馆、服装道具、动漫形象版权(characterbiz)、形象模型等，新的表现形式和新的商机还在层出不穷地出现，成为当今最具成长活力的文化创意产业的一部分。当代文化创意产业的兴起源于创意产业这一创新理念的发现和发明。创意产业、创意经济是在全球化的消费社会的背

4、景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的一种新兴的理念、思潮和经济实践。1998年。英国创意产业特别工作组首次对创业产业进行了定义，将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。”创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。通过越界。寻找新的增长点，推动文化发展与经济发展，并且通过全社会推动创造性发展，来促成社会机制的改革创新。“动漫文化”这一新术语的出现当然有其自身的背景和语境。新术语、新行业的出现往往意味着对113术语i13行业的反思与批评。反

5、映了对旧行业的理论范式、现有机制、政策趋向和实际运作的调整或反拨。首先，动漫业的发展始于漫画文化。比如在动漫业发达的日本，对漫画的喜爱可以追溯到鸟羽僧正的《鸟兽戏图》。江户时代葛饰的“北斋漫画”。文明开化之后，一些欧美的漫画传人了日本，文人们将其加以本土化，报纸上的四格漫画等形式开始出现，但是现在意义上的漫画则是在战后发展起来的。其次，经济推动了动漫的发展。大众需要价廉物美、通俗易懂的文化娱乐为他们带来快乐、想象和勇气。动漫这种文化商品正好符合了时代的需要，也相应推动了经济的发展。2004年，全球数字动漫产业的产值已达2228'[7。美元，与动漫产业相关

6、的周边衍生产品产值则在5000{z,美元以上，英国数字娱乐产业年产值占GDP的7．9％，成为该国第一大产业。美国网络游戏业已连续4年超过好n司I霞丑强生l莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造2万亿曰元市值规模，动画产品出13值远远高于钢铁出13值。韩国动漫业产值占全球的30％，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。2004年中国动漫产业总产值117亿元人民币。2005年动漫产业总产值达到180亿元人民币．从全球及主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。[1]再次，电视的普及带来了动画片的发展与繁荣。由于电视动画片的制作成本远远低于

7、电影动画片，创作者开创了许多电视动画特有的技法和表现手法，逐步形成了今天动画的制作体系和产业结构。上世纪70年代末，随着电脑硬件和电脑图形图像软件的发展，电脑游戏应运而生。90年代起，动画和漫画的制作开始普及使用电脑，因特网的普及则带动了网络游戏的发展；21世纪初，又迎来了手机的动漫游时代。随着新科技、新媒体以及新的商业模式的进步，动漫文化的发展无可限量。动漫文化的影响，可以说，在全球化的文化进程中有不可忽视的意义。它给我们的启示在于，一个国家的文化影响力一方面当然在于“高端”的经典和传统文化的弘扬和推广，在于核心价值的展开：但同时以动漫文化为代表的大众

8、文化的国际影响力其实也是一个关键的方面，这也应该成为中国文化“走出去”的一个关键