四特酒品牌建设研究

《四特酒品牌建设研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得—壹昌主学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。涨姗引徇剀莹锋绷：年歹月母学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解直昌太堂有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权直星太堂可以将学位论文的全部或部分内容

2、编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到‘中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)，、学位论文作者签名(手瓢剀毫躬导师签名(手瓢呻罾，f．1，，l／／签字日期：，弓年P2／宇签字日期：启年}肖!拍摘要白酒是中国所独有、具有悠久历史和文化的传统产品，自古以来，白酒业就是中国经济的一个支柱产业，在社会中扮演着特殊而重要的角色。随着市场经济的深入，中国白酒行业的竞争已经从“量”的竞争，“质”的竞争，上升到“品牌”竞

3、争的高度，品牌是企业差异化战略最全面的体现，品牌的差异化是白酒个性发展的核心。本文主要以四特酒有限责任公司为例，通过对四特品牌的具体诊断剖析、对比四特品牌与国内其它著名品牌的差异，系统阐释了四特品牌建设的个性诉求、核心价值、品牌定位等独特根本所在，并以此归纳提出四特品牌发展整合的探索性方案，希望在四特品牌全国化战略实旖的关键转型期为四特公司的末来品牌发展提供科学的决策依据。本文也希望通过四特品牌建设个案分析来透视区域强势白酒全国化品牌战略建设的路径、差异化香型市场竞争的品牌策略，为白酒行业其它差异化香型及全国其它区域性地方品牌的做大做强提供借鉴和启示，

4、以期推动中国白酒业的良性竞争和发展!关键词：四特酒；品牌建设；现状；规划ABSTRACTLiquorisalluniquetraditionalproducttoChina，withalonghistoryandculture．Sincetheancienttimes，liquorindustryisapillarindustryinChinesesociety，itplaysaspecialandimportantrole．Withthedeepeningofthemarketeconomy，theChineseliquorindustrycompe

5、titionisalreadyfrom”quantity”competition，”mass”competition，risetotheheightof”brand”competition，thebrandisthemostcomprehensivereflectionoftheenterprisedifferentiationstrategy，andthedifferentiationofthebrandisthecoreofthepersonalitydevelopmentofliquor．ThispaperfocusonSiteLiquorCo．

6、，LTDasanexample，throughintegrationspecificdiagnosisanalysisoftheSitebrand，theanalysisandcontrastbetweenSitebrandandotherfamousdomesticbrand，systemillustratetheuniqueessentialoftheSitebrand’Spersonalconstructionappeal，corevalue，brandpositioning．AndtoconcludeandputforwardSitebrand

7、developmentintegrationexploratoryscheme，hopeintheSitebrandkeytransitionperiod，providescientificdecisionbasisforthefuturedevelopmentofthehrand．ThispaperalsohopethatthroughtheSitebrandconstructioncaseanalysistoperspectivethepathforconstructionregionalstrongliquorintoNationalizatio

8、nbrand，thebrandstrategyofdifferentflavormarketc