江苏ah生物科技公司品牌战略研究

《江苏ah生物科技公司品牌战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、硕士学位论文江苏AH生物科技公司品牌战略研究作者：朱丹丹指导教师：陈兴淋副教授南京理工大学2013年3月Ph．M．DissertationTheAnalysisofBrandTacticofJiangsuAHBiotechnologyCompanyByZhuDandanSupervisedbyProf．ChenXinglinNanjingUniversityofScience&TechnologyMarch，2013声明尸明本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果，尽我所知，在本学位论文中，除了加以标注和致谢的部分外，不包含其他人已经发

2、表或公布过的研究成果，也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做出的贡献均已在论文中作了明确的说明。研究生签名：牲讼／3年●月刁日学位论文使用授权声明南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可以借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容，可以向有关部门或机构送交并授权其保存、借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容。对于保密论文，按保密的有关规定和程序处理。研究生签名：讼房年朔司日硕士论文江苏AH生物科技公司品牌战略研究摘要随着中国加入WTO，全球经济的一体化，品牌发展成为企业彰显自身市

3、场地位的重要体现，品牌战略成为企业核心竞争力的根本要素。在知识经济时代，品牌成为引导消费的风向标。品牌作为投资手段，具有产业资本的价值；作为无形资产，具有融资和清偿的功能；作为文化载体，是一个地区文化和软实力的重要标志。现代经济的竞争就是品牌战略的竞争，国内外的著名企业，无一例外都将品牌战略作为企业的首要发展战略。二十一世纪经济社会发展重中之重的保健食品行业，虽然在中国的成长道路才仅仅几十年的时间，但是行业的发展非常快速，消费者对于保健食品品牌美誉度和认知度更加的明朗化，品牌效应在保健食品行业的重要性也越来越明显。江苏AH生物科技公司就是

4、中国目前保健食品公司中具有代表性的一员，它是国内食用菌行业中较具影响力的国家级高新技术企业，主要是以食(药)用菌为原料，进行保健食品的研发与销售。公司经过十年的发展，获得了较多的荣誉和市场知名度，但是在市场竞争日趋激烈、产品同质化越来越严重的今天，如何保持持续快速的势头，把企业做大做强，实现公司多元化的发展是一个亟需解决的问题。本文通过文献的查阅，运用前沿的品牌、管理、营销理论，在对江苏AH生物科技公司及其品牌发展历程进行回顾总结的基础上，对其品牌战略的确定及实施进行了系统的分析。希望通过本文的研究能对江苏AH生物科技公司品牌发展提供有益

5、的帮助，同时也希望能为国内保健食品行业的良性竞争和发展提供一些参考。关键词：江苏AH生物科技公司品牌战略保健食品行业Abstract硕士论文WithChina'sentrytotheWTOandtheglobalizationofeconomy,branddevelopmenthasbecomeanimportantembodimentofanenterpriserevealingtheirownmarketpositionandbrandstrategyhasbecomeanimportantsymbolofthesoftpowerof

6、enterprisecorecompetitiveness．Themodemeconomiccompetitionisthecompetitionofbrandstrategy．Intheeraofknowledgeeconomy,brandhasbecomeaguideforconsumers．Brand，asameansofinvestment，hasthecapitalvalue；asaintangibleassets，ithasfinancingandsettlementfunctions；asthecarrierofcultur

7、al，itisasymbolofthecomprehensivepowerofacity．Despiteitshistoryofmeredecades，dietarysupplementindustry,apriorityineconomicandsocialdevelopmentinChinainthetwenty-firstcentury,hasgainedrapiddevelopment．Consumershaveacquiredmoreknowledgeofthefameandpopularityofdietarysuppleme

8、nts．withbrandeffectgainingincreasingimportance．JiangsuAHBiotechnologyCo．Ltd．isarepresentativemem