联合公司教辅业务竞争战略研究

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1、学校代号10532学号M07140057分类号密级工商管理硕士学位论文联合公司教辅业务竞争战略研究学位申请人姓名张忻培养单位工商管理学院导师姓名及职称姚德权学科专业工商管理硕士研究方向企业战略管理论文提交日期2013年9月10日学校代号：10532学号：M07140057密级：湖南大学工商管理硕士学位论文联合公司教辅业务竞争战略研究学位申请人姓名：张忻导师姓名及职称：姚德权教授培养单位：工商管理学院专业名称：工商管理硕士论文提交日期：2013年9月10日论文答辩日期：2013年9月18日答辩委员会主席：雷辉教授AStudyonCompetitiveStra

2、tegyofUnitedCompany’ssupplementarybusinessByXINZhangB.E.(HunanNormalUniversity)2003AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)InEnterpriseManagementIntheGraduateSchoolOfHunanUniversitySupervisorProfessorYAODeQuanSep，2013工

3、商管理硕士学位论文学位论文原创性声明和学位论文版权使用授权书湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。　作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以

4、将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1.保密□，在年解密后适用本授权书。2.不保密□。(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日I联合公司教辅业务竞争战略研究摘要联合公司作为一家典型的以教辅为主营业务的民营出版公司，在近十年内，一方面不断建设编辑队伍，一方面不断开发市场，目前在湖南市场上获得了骄人成绩，成为湖南省内排名前五的民营出版公司。但目前，教辅出版面临的政策风险、互联网技术对整个大行业的冲击和激烈的行业竞争，使得联合公司不断在艰难中求

5、生存，联合公司发展定位模糊，战略愿景缺失，极大地阻碍了联合公司自身的发展。本文首先利用基本战略分析方法—PEST分析法、波特五力分析模型、SWOT分析等，对联合公司教辅业务面临的外部宏观环境、行业竞争环境、企业内部环境等进行分析，归纳联合公司教辅业务面临的机遇、威胁、优势和劣势等各方面；其次，利用SWOT矩阵，确定联合公司教辅业务的竞争战略定位；再次，在竞争战略的理论指导下，通过三种竞争战略的比较，并结合联合公司的发展目标，提出联合公司教辅业务应采取差异化的竞争战略；最后，从配合战略顺利实施的角度，本文从进度管理、质量管理、组织机构、薪酬制度、成本控制、产

6、品研发、产品营销等方面，提出了改革建议。本文系统辨证地分析了联合公司的市场竞争现状，制定了竞争战略措施，希望一方面能对处于出版业转型和探索期的联合公司提供竞争战略方面的指导，促进联合公司发展壮大；另一方面，通过研究一个具有代表性的民营教辅出版企业的竞争战略，分析展望我国民营出版的发展方向，探讨摸索我国中小民营教辅出版公司的改革发展道路。关键词：民营出版；教辅；竞争战略；SWOT分析；差异化；II工商管理硕士学位论文AbstractChinacurrentlyhasmorethanonetensofthousandsofprivatepublishingco

7、mpanies.Withnosufficientfundandpoormanagementexperience,privatepublishingoccupiedmorethan90%marketshareofsupplementarybooksandbestseller.Theyaremorethanheadandshouldersabovestate-ownedpresseswhichhavegovernment'ssupportivepoliciesandresources.Privatepublishingcompanieswinthecompet

8、itioninsupplementarybooksandbests