“两型”社会视角下的武汉市企业营销创新研究

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1、湖北工业大学硕士学位论文的青睐。（3）德国德国的企业通过环保技术和产品实现营销创新，德国的环保产品在国际上有很高的美誉度，尤其是测量、控制等方面。另外，环保技术也很出众，尤其是在废物利用和节能等方面，每年在欧洲专利局注册的环保专利超过美国和日本。（4）我国现状我国目前的现状是每天都会有巨大的废弃物产生，来源主要有两类：企业和居民。在企业这个层面，一方面，我国的小型企业大多本身资金匮乏，也因此技术落后，而对污染废气物的排放治理需要极大的成本，企业自身运行尚且缺乏资金，所以要他们处置废弃物并不切实可行，并且这些企业缺乏相应的意识——只追求眼前的利润，不重视

2、长远的发展及环境的保护，以牺牲周边居民和环境为代价来实现企业的发展；另一方面，一些大中型企业虽然有资金支持，但是社会责任感不强，胡乱排放，而各级政府，有的为了扶持当地企业以带动经济的发展，对一些环境不达标的企业睁一只眼闭一只眼，也进一步导致了废弃物的大量产生。在居民这个层面，由于目前的规制政策不完善，加之居民这方面的意识不强烈，也造成了目前的现状。在国家推行建设“两型”社会后，企业污染状况整体有所好转，但仍有待通过营销创新实现资源节约，环境友好。总之，国外对如何建立资源节约，环境友好型社会的研究已经获得了丰富的经验，这些宝贵的经验，为本文打好了理论基础

3、。但现有的研究很少根据我国国情以及地区进行具体分析并提出合理化的建议，同时也缺乏相对应的实证研究。因此，本课题将以武汉市为研究对象，以武钢作为案例分析，研究如何运用营销创新推进“两型社会”视角下的武汉市建设。1.3本文研究内容与方法1.3.1研究内容到目前为止，有关“两型”社会建设的研究仍大多集中于政府职能转变方面，如立法完善、财政税收促进等，关于企业营销创新推动“两型”社会建设的研究较少，这就为“两型”社会在企业的实现和进一步应用发展，造成了极大的障碍。本文结合国外的经验和研究成果，以企业市场营销活动所包含的内容为主线深入研究了武汉市企业在“两型”社

4、会视角下如何建立营销创新体系。本文有六章内容。第一章诸论。主要阐述本课题的研究背景与目的、国内外的相关研究现状以3湖北工业大学硕士学位论文及本课题的研究内容、研究方法等。第二章“两型”社会视角下武汉市企业营销创新的必要性。分析了“两型”社会的内涵及理论基础，从武汉市的宏观环境及企业自身优势劣势探讨了武汉市企业的营销现状，从而阐述了“两型”社会视角下武汉市企业营销创新的可行性与必要性。第三章“两型”社会视角下有利于武汉市企业营销创新的政府规制。先分析了政府规制的必要性，而后阐述了规制的目标，最后具体探讨了规制的主要内容和对策。第四章基于“两型”社会的武汉

5、市企业营销创新。分别从产前活动创新、生产活动创新、销售活动创新、售后活动创新探讨了武汉市企业营销创新的具体内容，最后多方面进行整合。第五章以武汉钢铁股份有限公司为例进行案例分析，更进一步讨论了武汉市企业如何在“两型”社会的视角下进行营销创新。第六章总结与展望。对全文进行了总结，指出了存在的问题和今后进一步研究的方向。1.3.2研究方法本文采用了实证研究、定性分析及跟踪研究等方法。（1）理论分析与实证分析结合。以实证分析为基础，采用系统论、循环经济理论等的原理与方法，构建企业资源节约和环境友好的理论体系和运作机制。（2）采用跟踪研究的方法，对重点企业进行

6、跟踪研究与实验分析。（3）定性分析与定量分析相结合。采用综合评价等方法对调研结果进行处理分析，以提炼原理性、规律性的结论。1.4研究结构图本文的研究内容的具体框架结构见图1.14湖北工业大学硕士学位论文研究的背景及意义研究的理论基础武汉市企业营销现状分析武汉市企业营销创新的可行性与必要性政企规制业营销推动创府新整合总结与展望图1.1本文内容结构框架图5湖北工业大学硕士学位论文第2章“两型”社会视角下武汉市企业营销创新的必要性2.1“两型”社会的内涵及理论基础2.1.1“两型”社会的内涵“两型社会”是指“资源节约型、环境友好型社会”。资源节约型社会是以节

7、约资源为基础，从而发展社会经济。它的根本特性是在生产方式上，将资源高效循环利用，在消费方式上，倡导节约。具体而言之，节约型社会就是在采购、生产、消费等各个领域，将法律法规，经济政策与行政职能相结合，改变粗放型的生产方式，最小限度的消耗资源，保护环境，最大限度的获得社会和经济效益，以达到整个社会和谐以及可持续发展。其核心表现为节约资源。环境友好型社会指的是一种和谐的社会形态，主要指人与自然的和谐相处。它的主要着眼点在于重视生产、流通与消费对于自然生态环境的影响，强调人类需要运用技术、流程创新、管理等有效措施，在环境所能承受的范围内发展经济。其核心表现为人

8、类的经济活动与自然环境相协调。2.1.2“两型”社会的理论基础（1）“天人合一”理论“天人合一