h航空公司产品营销研究

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2、实验、数据和有关材料均是真实的。本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构己经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示了谢意。学位论文作者签名：：日期乐学位论文使用授权声明研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属南京师范大学。学校有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容、，可Ｗ采用影印、复印等手段保存汇编本学位论文。学校可Ｗ向国家有关机关或机构送交论文的电子巧纸质文档，允许论

3、文被査巧和借阅。（保密论文在解密后遵守此规定）保密论文注释：本学位论文属于保密论文，密级；保巧期巧为。年学位论文作者签名：指导教师签名；曰期：曰期：知＾摘要一随着全球经济体化进程的加快，国家经济的快速发展，民航业作为运输业一。中极为重要的组成部分，正在迎来个充满机遇和挑战的时代随着航空市场的不断成熟。此外，国，航空公司的运力和旅客数量持縷増长，市场竞争曰趋激烈际航空公司入驻国内市场参与竞争，高铁行业等地面运输业在快速发展，这些都一。给航空市场带来了强

4、烈的冲击外部市场环境局面复杂，而国内的些航空公司。也还不具各充足的实力应对激烈的市场竞争受营销观念的制约，航空产品更新后劲不足，产品营销方式粗放，市场需求掌握缺乏经验等，这些问题都在影响着航空公司的发展。所Ｗ，航空公司的管理结构和营销手段的改进刻不容缓。本文分六个章节进行阐述，ＷＨ航空公司的产品营销为主题展开研究。通过对营销理论和航空产品理论的深入分析一，得出了些有益的结论。首先是航空产品与消费群体么间的价值共鸣。只有产品的规划价值符合消费市场的需求价值时，产品营销才能获得成

5、功。这是Ｈ航空公司进行产品营销的理论基础。在现实的航空商业竞争中，价值导向是通过服务质量的彰显而得Ｗ实现的：再者是服务产品生产细分的结论。鉴于航空市场环境的特殊性，不同类型的旅客对航空产品的属性需求各不相同。Ｈ航空公司要拓展市场并激发市场的消费潜为就必须有所针对，突出其需求属化巧妙地进行服务产品的组合，并保证衔接顺际Ｗ产。品的差异优势来满足广大消费群体的需求，达到企业效益的最大化此外，本文紧紧围绕提升Ｈ航空公司的核也竞争为和打造企业优质品牌的规划，，结合当下国内和国际的航空运输

6、市场对Ｈ航空公司进行宏观市场环境分析，，微观消费需求调査及内部影响因素归纳Ｗ此作为研究Ｈ航产品营销的基础。依据航空业内的数据及企业经营的现状，提出了全面细分市场的观点，完成市场定位Ｗ及营销体系的构建，，优化营销模式并对Ｈ航今后的产品营销提一些具有可行性的参考意见供了。关键词Ｓ化空客运市场，产品营销，市场细分，市场需求，差异优势ＩＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｂａｄＷｉｔｈｔｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｎａｔｉｏｎａｌｅｃｏｎｏｍｙａｎｄａｃｃｅ

7、ｌｅｒａｔｅｄｌｏｂａｌｇｅｃｏｎｏｍｉｃｉｎｔｅｒａｔｉｏｎａｖｉａｔｉｏｎａｓａｖｉｔａｌｃｏｍｏｎｅｎｔｉｎｌｏｉｓｔｉｃｓａｎｄｔｒａｎｓｏｒｔａｔｉｏｎｇ，ｐｇｐｉｎｄｕｓｔｒｉｓｗｅｌｃｏｍｉｎａｎｅｒａｆｌｉｌｌｏｆｏｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓａｎｄｃｈａｌｌｅｎｅｓｉｔｈｔｈｅＭａｔｕｒｉｎｙ．Ｗｇｐｐｇｇ＇ｏｆａｖｉａｔｉｏｎｍａｒｋｅｔ，ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｏｆａｉｒｌｉｎｅｓｃａｐａｃｉｔｙａｓｗｅｌｌａｓｎｕ

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