医疗健康产品发展数字营销的策略研究——以z公司为例

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1、论文题目医疗健康产品发展数字营销的策略研究—以公司为例去、丨卜学位类别工商管理（〉研究方向：营销管■论文作者：熊翔密指导教师：费鸿萍副教授定稿日期：年！月日学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅本人授权华东理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、縮印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。保密论文在解密后遵守此规定。论文涉密情况：不保密口保密，保密期（—年—月—日至年—月—日）学位论文作者签名日期：年月沒日日期呤年月邛日分举咢：密级

2、：华东理工大学硕士专业学位论文医疗健康产品发展数字营销的策略研究—以公司为例熊翔密指导教师姓名费鸿萍副教授华东理工大学申请学位级别：硕士专业名称：工商管理（论文定稿日期：年月日论文答辩日期：年月日学位授予单位华东理工大学学位授予日期：年月答辩委员会主席：蔡水洪教授评阅人：关涛教授张学坚高级工程师作者声明我郑重声明：本人恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的结果。除文中明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何他人已经发表或撰写过的内容。论文为本人亲自撰写并对所写内容负责。￡论文作者签名：。年月曰华东理工大学硕士学位论文第页医疗健康

3、产品发展数字营销的策略研究—以公司为例摘要伴随着数字时代的全面到来，互联网与移动应用改变了人们工作、生活、娱乐、学习的方式，也对消费者的行为模式产生着重大的影响。消费者在做购买决定的过程中，开始采用数字技术获得信息并做出决定，这从根本上改变了消费者进行购买决定的方式使得企业需要幵始采用数字技术平台开展营销，以适应数字时代的需求。二十一世纪是一个以数字化经济为代表的新经济时代，数字营销的创新与实施影响着营销的进程与发展，奔驰、宝洁、、飞利浦等众多财富强企业都已经开始通过数字营销来推广品牌与拓展市场，数字营销开始逐步进入许多企业的营销战略核心层面。本文旨在通过分析数字营销的特点与优势，

4、结合对医疗健康行业特点的分析，讨论在健康管理市场推行数字营销将产生积极的效果。本文基于此论点，在从事健康管理的公司推行数字营销，通过实际的市场行为证实了本文的研究观点。本文通过理论分析与实践应用，证实数字营销可充分应用于医疗健康行业，尤其是健康管理领域，这是对数字营销理论与实践的有益补充，也为以新的数字技术推动医疗健康行业的发展起了积极的作用。关键词：数字营销；网络营销；健康管理；医疗第页华东理工大学硕士学位论文、，，华东理工大学硕士学位论文第页目录第章绪论研究背景关于数字营销关于医疗健康营销研究对象及问题研究目的和意义研究目的研究意义研究内容和方法研究内容研究方法研究路径候第章数

5、字营销研究综述数字营销概述数字营销的概念数字营销的特点国内外数字营销研究综述国外数字营销研究国内数字营销研究数字营销与网络营销数字营销与网络营销的区别数字营销更适合于医疗健康行业数字营销与传统营销数字营销相对于传统营销的优势数字营销相对于传统营销的劣势数字营销的主要方式第章医疗健康行业与数字营销第页华东理工大学硕士学位论文医疗健康行业简介医疗健康领域发展数字营销的市场环境分析互联网的发展消费者行为模式的转变在线医疗市场的形成新媒体的出现数字营销在医疗健康行业中的作用数字营销有助于解决“特殊性的问题数字营销有助于解决“专业性的问题医疗健康行业的数字营销应用发展趋势药品的新媒体营销糖尿

6、病教育的数字化微信在线课堂社交媒体实践候第章公司健康管理的市场分析公司简介公司健康管理市场的发展全球健康管理的市场介绍中国健康管理的市场规模公司健康管理的市场发展公司健康管理的营销方式会议营销捆绑式营销公司健康管理的消费群体健康管理消费群体的年龄阶段健康管理消费群体的收入阶层公司健康管理消费群体的主要特征公司开展数字营销的必要性与意义公司开展数字营销的必要性公司开展数字营销的意义第章公司的数字营销方案华东理工大学硕士学位论文第页公司开展数字营销的目标公司开展数字营销的策略公司开展数字营销的框架第一要素：吸引流量第二要素：产生兴趣第三要素：留住客户第四要素：个性化服务公司开展数字营销

7、的方式选择搜索引擎营销楼宇电视广告网络广告社交媒体营销视频营销电子商务公司开展数字营销的系统流程模型公司开展数字营销的风险及控制信息风险技术风险法律风险信任风险小结第章数字营销方案的实施、控制与评估数字营销方案的实施数字营销过程的控制数字营销效果的评估建立数字营销效果评估模型的必要性建立数字营销效果评估模型的基本思路建立数字营销效果评估模型的具体步骤第章结论与展望本文结论研究展望华东理工大学硕士学位论文第页第章绪论研究背景关于数字营销自从互联网出现以来，营销人员就将其