我国优势本土企业海外并购中的品牌整合研究——基于吉利收购沃尔沃的案例分析

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1、学校代码：１０２８６分类号；Ｆ２７９Ｉ密级：ＵＤＣｉｆ盛馨学号：１３１７８３．＇户－占：；ｊ石玉．共就？—，，朽£７：沪‘＇气■、＇？、＇，可司气用曝巧—＇－、’，－＇－？３Ｖ、Ｖ々－化＇ｆ！持巧ｔ％一心＾。；、，—巧在＂＜’冬．马＾＂＊‘＇．气．？，才＞巧Ｌ為’吉－采国际商务碱主学位论义我国优势本±企业海外并购中的品牌整合研究—基于吉利收购沃尔沃的案例分析（学位论文形式：应用研究）研究生姓名：王辉导师姓名：黄凯陈狂申请学位类别专业学位巧±学位授予单位东南大学专业名称国原巧

2、务论义答辩日期２０巧年６月４日研究方向跨国经营管理学位授予日期２０１５年月曰答辩蚕员会丰席刘倍岩评阅人唐巧巧王兵２０１５年６月表兩扛參国际商务硕±学位论文我国优势本±企业海外并购中的品牌整合研究—基于吉利收购沃尔沃的案例分析专业名称；国际商务研究生姓名：王辉导师姓名：黄凯陈红ＴＨＥＲＥＳＥＡＲＣＨＯＮＢＲＡＮＤＩＮＴＥＧＲＡＴＩＯＮＯＦＣＨＩＮＥＳＥＤＯＭＩＮＡＮＴＮＡＴＩＶＥＥＮＴＥＲＰＲＩＳＥＳＩＮＯＶＥＲＳＥＡＳＭＥＲＧＥＲＳＡＮＤＡＣＱＵＩＳＩＴＩＯＮＳ—ＢＡＳＥＤＯＮＴＨＥ

3、ＡＮＡＬＹＳＩＳＯＦＶＯＬＶＯＢＹＧＥＥＬＹＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｅｄ化ＳｏｕｔｈｅａｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＦｏｒ化ｅＰｒｏ拓ｓｓｉｏｎａｌＤｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｏｆＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＢｕｓｉｎ的ｓＢＹＷＡＮＧＨｕｉＳｕｅｒｖｉｓｅｄｂｙｐＰｒｏｆｅｓｓｏｒＨＵＡＮＧＫａｉＣＨＥＮＧＨｏｎｇＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｅｍｅｎｔｇＳｏｕｔｈｅａｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＭａ２０１５ｙ东南大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指

4、导下进行的研究工作及取得的巧究成果。尽我所知，除了文中特别加标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研巧成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：主辟日巧：东南大学学位论文使用授权声明东南大学、中国科学技术信息研究所、国家围书馆有权保留本人所送交学位论文的复印，可Ｗ采用影印件和电子文档、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质一致ｊｌ论文的内容相。除在保密期内的保密论文外，允许论文被査陶和借阅，可ｙ公布（包括

5、电子信息形式刊登）论文的全部内容或中、英文摘要等部分内容。论文的公布（包括电子信息形式巧登。）授权东南大学研究生院办理／－／ｆ研究生签名：导师签名：曰期；２？机（＇ｇ＿摘要我国优势本±企业海外并购中的品牌整合研究—基于吉利收购沃尔沃的案例分析摘要近年来，我国本±企业海外并购取得了快速的发展。通过海外并购，企业可Ｗ获取被并购企业的品牌、技术、营销渠道等企业资源，有助于企业参与国际化经营，提高企业国际竞争力。然而，纵观国内外企业海外并购案例，成功一实现企业并购预期战略目标的很少，其中个重要原因在于未对被并购企业的，对企业海外并购中

6、的品牌整合问题展开研究品牌资源实施有效的整合。因此，并从中汲取经验教训，将为我国本止企业开展海外并购活动提供指导。考虑到我国本±企业海外并购尚化于初步阶段等原因，本文仅选取我国优势本±企业作为研究对象，对其海外并购中的品牌整合问题展开研究。在尽可能多的参考前人对企业海外并购中品牌整合的研究的基础上，本文试图梳理并建立一个相对系统且适合我国优势本王企业实际情况的品牌整合战略决策模型。该模型试证明企业品牌整合工作应贯穿海外并购的始终，且企业需要根据并贿双方品牌的差异采取不同的品牌整合策略。之后，本文对我国优势本王企业海外并购中的品牌整合实践进行了总结，指出了品牌

7、整合的现状及存在的问题，并结合吉利收购沃尔沃的案例进行具体分析。最后，针对我国优势本±企业品牌整合过程中存在的问题，提出相应的建议。：优势本王企业关键词；海外并购；品牌整合】ＡｂｓｔｒａｃｔＴＨＥＲＥＳＥＡＲＣＨＯＮＢＲＡＮＤＩＮＴＥＧＲＡＴＩＯＮＯＦＣＨＩＮＥＳＥＤＯＭＩＮＡＮＴＮＡＴＩＶＥＥＮＴＥＲＰＲＩＳＥＳＩＮＯＶＥＲＳＥＡＳＭＥＲＧＥＲＳＡＮＤＡＣＱＵ