hd公司网络营销策略研究

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2、ｉｉ．ｉ＇，，，‘ｉｉｉｎ＇■■‘，独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究王作和取得的研究成果，除了文中特别加标注和致谢么处外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学仿或巧书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名签字日期：年户月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权＿＾津大学可Ｗ将学位论文的全部或

3、部分内容编入有关髓根産讲斤检索，并采用影巧、缩印或扫描等复制手段保存、汇编共查阅和借阅。同意学校向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）签学位论文作者签名：导师签名：宇Ｒ期；亡年；５＂＾月ＲＳ宇円期：也巧Ｉ亡年户月巧曰HD公司网络营销策略研究ResearchonInternetMarketingStrategiesofHDCompany专业：工商管理研究生：李晴指导教师：马向阳副教授天津大学管理与经济学部2015年5月中文摘要随着中国经济的高速增长和国内居民消费水平的提

4、高，伴随网络技术的迅猛发展，互联网应用在人们的工作生活中发挥着越来越重要的作用。网络商业时代的革命性变革即将到来，我们经营已久的传统营销模式也将会受到网络营销模式的猛烈冲击。逐步展开网络营销经营和策略统筹已成为商家们的共识。本文基于对深圳乃至全国建筑装饰企业赖以生存的政治法律、总体经济情况，社会和同行业竞争者、消费者需求情况做了深入分析。根据我国建筑装饰行业的发展趋势和进程，对目前HD公司营销策略中存在的传统且单一的营销模式、忽略对终端市场的建设、追求短期盈利、没有充分利用网络进行营销和没有实现整体营销策略优化等问题，以及引发以上问题的条

5、件和根源做了探析，并且有针对性的提出了与之对应的解决方案。文章对HD公司从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和品牌策略几个方面构建科学的网络营销策略作出了问题分析和策略规划，并且提出实行平台搭建、人才储备、营销推广等网络营销方向的措施，希望通过企业自身的分析诊断，扬长避短，使传统营销与现代营销相结合，巩固客户群，提高企业影响力，扩大市场份额，进而进行营销策略的整顿组合以实现整体效益最大化。为使建筑装饰企业的从业者理清思路，全面分析行业及企业现状，采取主动的营销策略，完善企业营销进而促使企业更好的发展。关键词：建筑装饰企业网络营销营销策

6、略ABSTRACTWiththerapidgrowthofthedomesticeconomyandtheimprovementofpeople'sconsumptionlevel,alongwiththerapiddevelopmentofnetworktechnology,Internetplaysamoreandmoreimportantroleinpeople'slife.Therevolutionarychangeofnetworkagecoming,thetraditionalmarketingmodeofourbusines

7、shaslongwillalsoimpactthenetworkmarketingmode.Graduallyexpandthenetworkmarketingbusinessandstrategyhasbecometheconsensusofbusinessmen.Thispapermakesanin-depthanalysisoftheconstructiondecorationenterprisebasedonpoliticalandlegalenvironment,theoveralleconomicconditions,soci

8、alenvironment,competitorsinthesameindustry,consumerdemandinShenzhenandeventhewholecountry.Accord