fd公司定制家具营销策略研究

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1、－－－．ｉ，Ｊ．－－？，？．一‘，＊＾［Ｊ＇＇‘／－？？，专处学化？．，—巧女学ｆｔ论义＇＇？．■ＦＤ公司定制家具营销策略研究胃万琳’．－’，＇■：；．ｒ‘．．－－Ｖ一Ｖ＇－＇＇＼Ｖ■知飞苗任＇細爹Ｍ二０－六年六月分类号密级ＵＤＣ专业学位硕±学位论文ＦＤ公司定制家具营销策略研究万琳专业学位名称工商管理硕±指导教师梁修庆教授论文答辩日期

2、２０１６年５月２１日学位授予日期答辩委员会主席王宝荣广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除己特别加标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料一。与我同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部

3、分使用权，即；学校有权保存并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可Ｗ采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于；□保密，在年解密后适用授权。不保密。＂＂（请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）论文作者签名：７５曰期；＾Ｂ、＞＾曰期、指导教师签名：／＾＾：ｔＷ居占Ｓ作者联系电话；：电子邮箱：ＦＤ公司定制家具营销策略研究摘要进入一个２１世纪Ｗ来，中国定制家具

4、行业飞速发展，我国定制家具行业经历了第快速发展期，涌现了许多知名品牌，市场竞争也慢慢从初级的价格竞争发展为产品和服务的竞争。中国定制家具市场规模己初具维形。定制家具在国内市场的晒起，推动了国肉家具行业蓬勃进步。纵观当前，越来越多企业进驻家具定制产业，家具市场的需求出现翻天覆地的变化。然而，在发展契机蜂拥。而至的同时，挑战也随之而来，家具企业普遍面临低效市场营销的危机从长远发展视一。角来看，家具企业要在激烈竞争中取得杯羹，必须迎合市场发展趋势送也要求家具企业应积极挖掘家具市场需求，并针对市场需求建

5、设优质的营销方案。此时，不管是家具代理商，，，还是家具生产商，都需保持强烈的超前意识积极瞄准用户群需求结合定制家具营销现状。、未来发展态势制定完善的营销方案本研究Ｗ武汉定制家具市场为研究对象，重点聚焦市场营销，全面展开论述，并且一ＷＦＤ公司为例研究其营销战略问题。本文分为韦个部分；第章导论主要介绍论文的研究背景、主题探究价值、论文阐述的整体思路、论文主要内容与主题阐述时应用的研究方法。第二章从公司介绍、营销现状及存在的问题对ＦＤ公司做了分析。第Ｈ章重点、。从ＦＤ公司的市场环境出发，围绕企业现

6、状宏观微观环境进行第四章围绕ＦＤ公司的ＳＴＰ战略，围绕市场与竞争两个角度做了阐述。第五章在上述几章的基础上，提出了ＦＤ公司的市场营销策略，提出有能够保障并有且于营销策略有效执行的管理方法和对营销策略的改进建议。第六章作为本论文的结论，希望通过对ＦＤ公司的分析和研究，一能够供其他定制家具企业可借鉴的经验和建议，并指出本文的不足之处和进步研究方向。定制家具企业市场营销工程具有系统性与复杂性，它涉及企业营销运作的每个环节。市场营销的全面开展，离不开企业的支持。就本质而言，企业是市场营销方案的最

7、佳执行者。基于此，在制定市场营销战略时，应回归企业经营实情。唯有如此，企业才一。能进步提高现有的竞争力，真正成为定制家具的主导者与市场的引导者Ｉ关键词：定制家具；营销战略；营销策略：品牌营销ｎ’ＲＥＳＥＡＲＣＨＯＮＴＨＥＭＡＲＫＥＴＩＮＧＳＴＲＡＴＥＧＩＥＳＯＦＲ）ＣＯＭＰＡＮＹＳＣＵＳＴＯＭＩＺＥＤＦＵＲＮＩＴＵＲＥＡＢＳＴＲＡＣＴＳｉｎｃｅｔｈｅ２１巧ｃｅｎｔｕｒｙ，化ｅｉｎｄｕｓｔｒｙｏｆｃｕｓｔｏｍｆＵｍｉｔｕｒｅｉｎＣｈｉｎａｈａｓｇｒｏｗ

8、ｎｒａｐｉｄｌｙ．Ｉｔｅｘ－知－ｐｅｒｉｅｎｃｅｄｔｈｅｖｅｒｙ泣巧ｆｅｓｔｇｒｏｗｉｎｇｐｉｏｄｗｉｔｈｔｈｅｅｍｅｒｇｅｎｃｅｏｆｍａｎｙｗｅｌｌｋｎｏｗｎｂｒａｎｄｓａｎｄｔｈｅｍａｒｋｅｔＧｏｍｐｅｔ化ｉｏｎｈａｓａｌｓｏｒａｄｕａｌｌｅｖｏｌｖｅｄｆｒｏｍｉｎｉｔｉａｌｒ