h超市自有品牌发展战略研究

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1、分类号五＠．．《舞户／李硕壬研巧生学位论文Ｈ超市自有品化发展战略研究申请人：刘佳学号：２ＲＨ７８培养单位：经济与工商管涯学院学科专业：工商管理研巧方向：企业战略与决策指导教师：徐雜副教授张广秋（校外）完成日期：２０１６年９月３０日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研Ｌｉ究成果。据我所知，除了文中特别加：，■标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研巧成果，也不包含为获得黑龙江大学或

2、其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。／学位论文作者签名：签字Ｈ期：／月＾／巧ｊ、学位您文版权使用授权书本人完全了解黑龙江大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复巧件和电子版，允许论文被查阅和借闽。本人授权黑龙江大学可臥将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可臥采巧影印、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文。学位论文作者签名：导师签名：＾５＾权｜扛／签字日期；＾｝年尸月／巧签字日期：妊／月／Ｉ日学位论

3、文作者毕业后去向：工作单位：电话；通讯地址：邮编：ｒ分类号..........UDC...........密级公开硕士研究生学位论文H超市自有品牌发展战略研究申请人:刘佳学号:2141478培养单位:经济与工商管理学院学科专业:工商管理研究方向:企业战略与决策指导教师:徐泓副教授张广秋（校外）完成日期:2016年9月30日中文摘要本文主要以本土连锁超市H超市为例，运用战略管理理论及品牌管理理论相关知识，通过环境分析及SWOT分析法，对H超市发展战略的选择和实施进行了分析，得出发展SO增长

4、性战略模式。接下来分析国外知名连锁超市发展自有品牌战略发展状况，并总结出要形成规模效益、严控质量、建立专业团队、打造良好企业形象的经验。确定了H超市发展自有品牌战略类型为组合细分战略，并对如何实施好发展战略提出了具体的实施办法。最后从规模资金、组织设计、团队及良好的企业形象等方面来保证战略的实施，确保有效执行。希望通过本文的分析，对H超市自有品牌发展战略实施提供建议。同时，为其他国内超市发展自有品牌战略提供借鉴意义。关键词：自有品牌；战略；SWOT分析-I-AbstractThisthesistakesth

5、estatusofHSupermarketasanexample,usingthetheoryofstrategicmanagementandbrandmanagementtoanalysisitschoiceandimplement,andwecometoaconclusionthattheSOstrategyissuitable.Then,weanalysistheexperiencesandlessonsofdevelopingprivatebrandstrategyoffamoussupermark

6、etsabroad,andsumuptheinspirationthatweneedtocontrolqualityformscaleefficiencybuildprofessionalteamandcreategoodcorporateimage.Also,wecomeupwiththespecificmeasuresofdevelopingHsupermarket’sprivatebrandstrategytomaintaintheimplement.Atlast,weanalysistheneces

7、sityofcapitalteamworkorganizationdesignandgoodcorporateimage.Wehopethat,thisthesis’sanalysiscouldprovidereferencesofdevelopingprivatebrandstrategytoHsupermarket,andatthesametime,providereferencestootherinternalsupermarkets.KeyWords：privatebrand;strategy;SW

8、OTanalysis-II-目录中文摘要...........................................................................................................................IAbstract........................................................