互联网思维下nd酒店营销策略创新研究

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1、学校代号10731学号142125100120分类号C939密级公开工商管理硕士学位论文互联网思维下ND酒店营销策略创新研究学位申请人姓名赵丽娜培养单位MBA教育中心导师姓名及职称张世新教授学科专业工商管理硕士（MBA）研究方向市场营销论文提交日期2016年10月学校代号：10731学号：142125100120密级：公开兰州理工大学工商管理硕士学位论文互联网思维下ND酒店营销策略创新研究学位申请人姓名：赵丽娜导师姓名及职称：张世新教授培养单位：MBA教育中心专业名称：工商管理硕士（MBA）论文提交

2、日期：2016年10月论文答辩日期：2016年12月10日答辩委员会主席：柴国荣教授ResearchOnTheMarketingStrategyofNDHotelByInternetThinkingbyZhaoLinaAthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)intheGraduateSchoolofLanzhouUniversityof

3、TechnologySupervisorProfessorZhangShixinSeptember,2016I摘要随着互联网技术的日新月异，市场竞争的不断白热化，互联网经济对传统行业产生了巨大的冲击。许多企业在传统营销理论的实践下的营销活动越来越难以满足企业的营销目标。与时俱进的学习能力和运用能力成为企业适应社会发展的基本要求。虽然酒店业作为传统旅游业的支柱企业，但是同样面临着巨大竞争压力。酒店要保持其经营成绩的稳定增加，不仅依靠酒店服务品质的提升，而是需要用互联网的思维去指导酒店整个运营，制定适合

4、时代发展的营销策略才能赢得一席之地。本论文以ND酒店为研究对象，站在互联网时代的角度，分析互联网思维的特点，以企业的角度对ND酒店现行的营销策略进行研究创新。在论文过程中，首先明确互联网思维、市场营销、市场营销策略及创新的基础概念，对每个定义做清晰的特点分析；其次结合酒店实际用市场营销的STP工具、SWOT工具等对酒店进行宏微观环境和酒店的优劣势分析，还将营销过程涉及到的后勤保障内容进行分析，对ND酒店进行明确的市场定位；第三，根据市场目标，分析酒店现行的市场营销策略进行研究，并在品牌营销、网络营销

5、、精准营销、嗅觉营销等策略上进行创新，以满足互联网经济时代的需求。创新融入广大的互联网技术和分享性的互联网思维的特点，达到企业与市场资源的最优配置。关键词：互联网思维；ND酒店；市场营销；营销策略；创新ⅠAbstractAstherapiddevelopmentofinterneteconomic,traditionalindustryisaffectedbytheinternetenterprises,andthencompetitionisgoingwhite-hot.Forenterprise

6、,Promotionalactivitiesunderthetraditionalmarketingtheoryishardtomeettheirtargets.Althoughtourismisthemainindustry,competitionstressstillexists.Theadvancedlearningabilityandpracticebecomesthebasicabilitytoadopttothedevelopmentofthesociety.Toincreasethep

7、erformanceevenlyandwinthemarket,hotelsnotonlytoimproveservicequality,butalsotomanagetheoperationasfollowingtotheinternetchanges,tomakethemarketingstrategieskeepingintimes.ThisarticlestudiesonTheNDHotel,analysesfeaturesofinternetthoughtsintheInternettim

8、es,andpointsouttheinnovativepromotionalstrategies.Inthisarticle,firstofall,basictheoryofinternetthoughts,marketingstrategiesandinnovationispresented.Secondly,theadvantagesanddisadvantagesofTheNDHotelareanalyzedbySTPandSWOT,toclarifyitsm