体育赞助背景下体育品牌依恋对赞助品牌资产及产出的影响研究

《体育赞助背景下体育品牌依恋对赞助品牌资产及产出的影响研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、硕士学位论文MASTER’SDISSERTATION论文题目体育赞助背景下体育品牌依恋对赞助品牌资产及产出的影响研究作者姓名杨朔学科专业企业管理指导教师李航教授2016年5月中图分类号：F273.7学校代码：10216UDC：33密级：公开管理学硕士学位论文体育赞助背景下体育品牌依恋对赞助品牌资产及产出的影响研究硕士研究生：杨朔导师：李航教授申请学位：管理学硕士学科专业：企业管理所在单位：经济管理学院答辩日期：2016年5月授予学位单位：燕山大学ADissertationinEnterpriseManag

2、ementRESEARCHONSPORTBRAND’SEFFECTSONSPONSORBRANDEQUITYANDOUTPUTINTHESITUATIONOFSPORTSPONSORSHIPbyYangshuoSupervisor:ProfessorLihangYanshanUniversityMay,2016燕山大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文《体育赞助背景下体育品牌依恋对赞助品牌资产及产出的影响研究》，是本人在导师指导下，在燕山大学攻读硕士学位期间独立进行研究工作所取得

3、的成果。论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签字：日期：年月日摘要摘要随着社会的发展和全球化进程的加快，全球资产迅速整合，这就导致产品同质化严重，国内外市场竞争加剧给企业的生存带来了严峻的挑战。随着消费者生活水平的提高和市场结构的变化，品牌逐渐成为了消费者购买商品的重要依据，品牌不仅可以使企业赢得消费者的信任和依赖，还可以成为企业面对不断变化的市场制定正确的营销策略的基础。提高企业

4、的品牌竞争力刻不容缓。衡量企业品牌竞争力的关键性标志就是品牌资产。越来越多的企业通过寻求合作，提高自身品牌知名度，提升品牌资产，为在市场竞争中立于不败之地提供优势。随着社会娱乐业的发展，体育赞助作为品牌联合的重要应用领域成为了全球性的产业，企业逐渐认识到体育赞助的优越性，逐渐投身到体育赞助中。国内外对于体育赞助背景下品牌资产提升的实证研究很少。本文在现有研究的基础上，研究了体育品牌依恋对赞助品牌资产及产出的影响，并用评价性条件反射效应作为整体概念架构，来解释这一影响。本文选用品牌熟悉度、品牌个性、品牌联想

5、和品牌形象来衡量赞助品牌品牌资产；口碑来衡量赞助品牌积极的品牌资产产出。在理论推演的基础上，本文提出的概念模型表明，在体育赞助背景下，消费者与体育品牌(无条件刺激)之间较强的品牌依恋会增加赞助品牌(原刺激)资产及产出，包括品牌熟悉度、品牌个性、品牌联想、品牌形象和口碑。通过对问卷调查的数据和模型进行分析，结果表明，体育品牌品牌依恋对赞助品牌资产及产出有正向影响。最后，根据本研究的结果，提出了体育赞助品牌品牌资产提升的策略，建议赞助企业选择合适的体育品牌进行赞助，体育赞助应该建立在体验营销上，并坚持与其他营

6、销策略的整合，同时要打造强势品牌。关键词：品牌资产；品牌依恋；体育赞助；评价性条件反射效应-I-燕山大学管理学硕士学位论文AbstractWiththedevelopmentofthesocietyandthespeedingupofglobalization,globalassetintegratesrapidly,resultinginseriousproducthomogeneity,domesticandinternationalmarketcompetitionbroughtseriouscha

7、llengestothesurvivalofenterprises.Moreandmorecompaniesadoptco-brandingstrategytoimprovetheirbrandawarenessandbrandequitybyseekingcooperation,providesadvantagestotheimpregnablepositioninthemarketingcompetition.Withthedevelopmentofsocialentertainment,sports

8、ponsorshipasanimportantapplicationfieldofco-brandinghasbecomeaglobalindustry,enterprisesrealizethesuperiorityofsportsponsorshipgraduallyandbeeninthesportsponsorship.Empiricalstudiesonsportsponsorshiparefewathomeanda