体育赞助营销对品牌资产的潜在影响因素

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1、体育赞助营销对品牌资产的潜在影响因素研究ThePotentialImpactofSportsSponsorshipMarketingonBrandAsset摘要:体育赞助营销是体育产业的重要组成部分，不仅为体育的发展提供了物质基础，而且使赞助的品牌走向世界，深入千家万户的有效平台和桥梁。体育赞助营销是建立品牌资产的最有效途径之一，体育赞助营销对品牌资产的潜在影响主要表现为体育赞助动机、体育赞助传播度、体育赞助活力影响力、被赞助活动的偏好等方面。关键词:体育赞助;品牌资产;因素Abstract:Sportsponsorshipmarketingisanimportant

2、partofthesportsindustry，itnotonlyprovidesthemate－rialbasisforsportsdevelopment，butalsomakesthesponsor＇sbrandintotheworld，aneffectiveplatformforubiq-uitousandbridges．Sportssponsorshipmarketingisoneoftheeffectivewaystobuildthebrandasset，sportsspon-sorshipmarketingpotentialimpactonbrandass

3、etmainlydisplaysonsportssponsorshipmotivation，degreeofspreadofsportssponsorship，sportssponsorshipactivity，sponsoredactivitypreferencesandsoon．Keywords:sports;sponsorship;brandasset;factor品牌资产作为企业最具有价值的无形资产，是现代企业在元，2008年北京奥运会的企业赞助费超过了十亿多美元，创下市场中取得核心竞争力的基础，是维持持久竞争优势的保证。奥运赞助历史之最。现代体育赞助不仅仅包

4、括赞助大型体育品牌资产不仅是企业的一种无形资产，而且是一种具有广阔价活动、体育比赛、体育代表团，还包括赞助体育运动队、体育场值空间的资产载体，企业拥有强大的品牌资产，是企业拥有市馆、体育类电视广播节目等，而且体育赞助规模也各有不同，赞场、人才和资金的前提和有力保障。现代体育盛会与企业的赞助形式呈现多样化趋势，大到赞助奥运会成为奥运会的TOP助活动密不可分。现代体育在企业的赞助下得以健康、迅速地赞助商，小到支持一个社区或者学校的体育活动或体育比赛。发展，同时众多世界知名企业及其品牌正式借助体育赞助的平不言而喻，有体育的地方就有体育赞助，体育赞助是我国体育台，才名扬四海、

5、誉满天下的。体育赞助推动了社会经济的发事业的发展、全民健身推进的物质基础和强劲推动力。展，同时也丰富了人们的文化生活，赞助使企业通向其目标顾2赞助企业在体育赞助营销实践中的困惑客的桥梁，赞助更是企业腾飞的有效平台。赞助营销作为一种社会经济的快速发展有力地推动了赞助产业的发展，特特殊的促销手段和营销传播工具，在塑造企业品牌和建立品牌别是我国体育事业的迅速崛起和体育产业的长足发展，使得我资产中具有非同寻常的作用。本文从营销关系的视角来探索国的体育赞助成为塑造企业形象、提高企业知名度和提升品牌赞助营销影响企业品牌资产的潜在因素。资产的有效平台。然而，在企业赞助中却遇到了许多

6、困难。首1我国体育赞助营销的发展历程先，企业实施赞助的目的和目标不明确。虽然赞助产业日益发我国体育赞助出现于20世纪80年代初期，最早是国家排展，赞助市场也呈现出繁荣的景象，但是，如何通过赞助营销达球队接受境外企业的服装赞助。1983年在上海举办的第五届到什么样的最终目标更是没有明确的概念。赞助企业的赞助全国运动会上，第一次改变了完全由政府拨款的运作模式，出目的不明确，赞助目标不清晰就会使赞助实践陷于迷茫。其现了赞助性广告，尽管总金额仅有11．36万元，占全部支出的次，赞助企业没有对赞助营销活动实施有效地管理，企业在进1．16%，但是毕竟是历史性的跨越。实际上，真正意

7、义上作为行赞助活动的同时，应围绕着赞助行为以及赞助主题进行与之商业行业的体育赞助在我国兴起，是在20世纪90年代。改革相关的策略和营销推广宣传活动。另外，赞助企业在赞助的同开放营造了良好的社会环境，随着经济的快速发展和人们健康时，还应配合赞助活动进行配套的广告、促销等方面的宣传和意识的日益增强，为体育赞助的萌发提供了沃土，特别是2008推广活动。在整合营销理念管理与营销手段时，必须投入配套年北京奥运后和上海2010年世纪博览会，促进了营销赞助活的资金、人力和物力，才能使整个赞助达到最佳的效果。第三，动的迅速发展，达到了空前的兴旺和繁荣，不但表现为进行