内蒙古日报传媒集团新媒体融合发展战略研究

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1、１：１０２６分类号：学校代码密级；学号：ＩＮＮＥＲＭＯＮＧＯＬＩＡＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ顆ｄｔ擊隹繼褒ＭＡ浸Ｔ展］ＲＢＩＳ浸逼駭ＴＡＴＵＵＭ）：藍；《营並攀隹］内蒙古日报传媒集团新媒体畐虫合发展战略研究学院：经济管理学院专业：工商管理研巧方向：战略管理学生姓名：景宏指导教师一产：郭晓川一．，？．是－．？．．姆．片容－１０１２６３１４０３１５２分类号密级ＵＤＣ编号内蒙古日报传媒集团新媒体ｉ虫合发展战略研究学院：经統管理

2、学院专业：工商管理研究方向：战略管理学生姓名：景宏指导教师：郭晓川２０１６年１１月原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研巧工作及取得的研巧成果。，除本文己经注明引用的内容外，论文中不包含其他人己经发表或揉写过的研巧成果也不包含一为获得坦塞直么堂及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研巧所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢患。学位论文作者签名：指导教师签名：轉—日期：八７，、！（日期：在学期间研究成果使用承诺书本学位论文作者完全

3、了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：内蒙古大学有权将学位论文的全部内容或部分保留并向国家有关机构、部口送交学位论文的复印件和磁盘，允许编入有关数据库进行检索，也可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文。为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研巧成果属于内蒙古大学。作者今后使用涉及，须征得内蒙古大学就读期间导师的同意若用于发表论文在学期间主要研巧内容或研巧成果，：版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名：指导教师签名：Ｉ日期必－／／：日期：／／摘要一一传统媒体对新媒

4、体的探索已经不下十个年头，随着代又代的新媒体不断涌现，日新月异的表现形式和不断创新的传播工具，使得传统的纸质媒体始终处一于越是追赶差距越是加大的无吗地狱。经过几代人的摸索总结出，如果只是味的去跟随所谓的新媒体使用新技术是没有出路的。在这样的基础上，新旧媒体的顧合，成为了当前传统纸媒的最新诺亚方舟。，全媒体概念的提出《内蒙古日报》是内蒙古自治区历史最久、覆盖面最广、订阅量最大、影响力最强的平面媒体。虽然从２１世纪初期内蒙古日报传媒集团就开始办网站、手机报、开通了微博、微信、移动客户端，但始终同传统的纸媒格格不入。经过多年的

5、ｋ展，新媒体的加入既没有减缓纸媒的衰退，纸媒也没有通过新媒体的使用而提高影响力，但新媒体的使用又势在必行。为了解决目前南处的尴尬境地，内蒙■一个可行的战略规划古日报传媒集团急需。本文首先对当前国内外纸媒的处境和发展趋势加Ｗ研究，对国内传媒行业进行政策。、经济、社会和环境分析通过对目前在国内全媒体融合方面运用比较成功的纸媒来进行具体分析，深入研究总结出有价值并具有可借鉴的方法。然后详细分析内蒙古日报传媒集困的历史，多年来改革的成功失败经验，在媒体领域的优劣势。在对内外部环境分析的基础上，通过使用ＰＥＳＴ分析法，ＳＷＯＴ分析法

6、结合波特五力模型和长尾理论来为内蒙古日报传媒量身打造进行战略制定。经过长尾一战略研究与思考，传媒行业随着新媒体的出现和飞快发展，原本媒体统而完整的用户市场必然会出现分化与碎片化。由此而来我们要打造长尾产品，拉长产品，必然能够开辟和吸收更多的用户，线，建立多样化的媒体传播渠道增加新的慕利方式。最终得出内蒙古日报传媒集团新媒体融合战略，即全媒体融合战略。全媒体融合战略是＾＾内蒙古日报传媒的核也优势，Ｗ长尾理论为基础打造全［方位的媒体形式布局，，Ｗ媒体融合为形式推进传统媒体和新媒体的共同发展延。迟报业生命周期，找寻有效的盈利模

7、式，全面提升竞争实力目标成为现代化的全媒体传媒集团。关键词：新兴媒体，报业，战略，融合ＩＡｂｓｔｒａｃｔＴｈｅｔｒａｄｉｔｉｏ打ａｌｍｅｄｉａｔｏｅｘｐｌｏｒｅｎｅｗｍｅｄｉａｈａｓｌｅｓｓｔｈａｎｔ：ｅｎｅａｒｓｗｉｔｈｔｈｅｎｅｗｙ，ｍｅｄｉａｇｅｎｅｒａｔｉｏｎｓｃｏｎｔｉｎｕｅ化ｅｍｅｒｇｅａｎｄｉｎｎｏｖａｔｉｖｅｆｂｒｍｓｏｆｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｌ：ｏｏｌｓ，ｃｈａｎｅｒａｉｄｌｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏ打ａｌｍｅｄｉａｉｓａｌｗａｓｉ打ａｏｓｉｔｉｏ打

8、ｔｏｃａｔｃｈｕ．Ａｆｔｅｒｓｅｖｅｒａｌｇｐｙ，ｙｐｐｅｎｅｒａｔｉｏ打ｓ