基于新媒体的电视传媒发展战略研究

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1、基于新媒体的电视传媒发展战略研究笔者以当前我国新媒体快速发展为背景，从中国新媒体发展现状，新媒体对电视媒体的影响，基于PEST分模型对全国电视传媒宏观分析等，最后从产业链、多媒体融合、人才以及品牌等负面给出当前中国电视传媒的发展战略，以期对中国电视媒体发展有所参考关键词：新媒体；电视传媒；战略研究截至2011年6月底，中国X民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅仅为6．1％，微博用户数量以高达208．9％的增幅，从2010年底的6311万爆发增长到1．95亿，成为用户增长最快的互联X应用模式。中国X民规模为3．18亿，较20

2、10年底增加了1494万人。X民在总体X民中的比例达65．5％，成为中国X民的重要组成部分。X络技术的迅速发展和X民数量的持续攀升使得以X络电视、电视、户外媒体和楼宇电视等新媒体得以快速发展。1中国新媒体发展　　目前“新媒体”一词可指代的范围相当广，内涵也很丰富，尚未有确切的定义。而市场对新媒体的普遍认知是，新媒体是相对于传统媒体而言的，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，基于数字信息技术，以X络为主要传播渠道，不断地向移动化平台拓展。《2011年传媒行业蓝皮书》指出，目前涌现的新传媒形式主要有X络电视、电视、户外媒体和楼宇电视等。X络电视IP

3、TV，它将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带X络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。电视，电视是“实时通信＋报纸＋电视＋广播＋X络＋移动工具”的结合体，代表着受众真正的分散化、小众化、个性化，具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及X络媒体的交互性。户外媒体呈几何级增长，户外媒体指的是卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体等针对特定受众、并可以相互有机整合的媒体。楼宇电视正成为增速最快的新媒体，楼宇电视也称之为楼宇液晶电视，安置于消费能力较高的白领聚集的甲

4、级智能化办公楼宇，以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿箱内或电梯等候厅按钮上方。数字电视已经成为信息家电，服务更智能更全面，以及设计视频点播、X上购物、远程教学、远程医疗等新业务，以点播为基础的数字电视，在未来将实现更多更强大的功能实现股票交易、信息查询、X上冲浪等将成为可能，数字电视的服务已经涉及传统媒体，其独特的服务也已经超越了传统电视媒体功能。2新媒体对电视媒体的影响分析新媒体的迅速成长，对传统媒体是一种巨大的冲击力。去年美国已有105家报纸停刊，英国有近80家报纸停刊。而最具说服力的是成立于1889年的世界顶级报纸《华尔街日报》，被默

5、多克新闻集团收购的价格仅为50亿美元；而成立于1995年的雅虎X站，微软出价446亿美元收购仍被拒绝。新兴媒体的崛起与能量，由此可见一斑。今年举行的中央经济工作会议提出，要“加快壮大文化产业，推动文化事业蓬勃发展。”在国家打造文化支柱产业的大背景下，新媒体企业将受益最大，随着X络普及率的提高及技术创新，新媒体产业将进入快速发展期，而传统媒体在迎接新媒体挑战的同时，也将在重组转型中迎来属于自己的机遇。　　新媒体拥有人际媒体和大众媒体的双重优势。新媒体的及时性、参与性、互动性、信息的海量，使得传播更为迅猛，这种扩散能力使得新媒体成为很多重大事件传播

6、的初始和形成渠道。毫无疑问，随着数字技术，通讯技术的发展，X络电视、电视、移动电视、户外视频等新媒体样式相继出现，我们已经置身于一个新媒体所营造的语境之中。新媒体一方面对传统媒体产生了极大的影响，改变着传媒的格局与生态。另一方面也对社会生活的各个领域产生着极大的影响，创造着新的社会生活景观。而在今后的一个时期，新媒体的影响力还会加速提升。新媒体对传统媒体的市场保有量着巨大的冲击。但这仅仅是一个方面，更重要的是，新媒体在不断改变着人们的生活方式。中央电视台春节联欢晚会是全国人民过除夕的必备大餐，在以前人们只能通过电视来收看，随着新媒体的快速发展，

7、越来越多的人通过X络电视、电视、数字电视等新媒体来收看，较大的冲击了电视的收视率。由于新媒体的便利性，及时性也使得奥运会、世博会、世界杯等视觉盛宴选择通过新媒体渠道向观众呈现。新媒体作为人类传播技术的又一次改革和创新，不仅仅创作着新的媒介景观，同时，也使曾经风光无限的电视媒体面临着巨大而直接的冲击和挑战。3基于新媒体的电视传媒宏观分析　　新媒体环境下，传统媒体的发展面对的是机遇与挑战并存的局面，这种情况下，电视媒体在制定新媒体发展战略时，首先要全面了解自身所处的内外部环境，才能制定出最优的发展战略。本文通过PEST宏观环境分析模型，分析电视媒体

8、的外部宏观环境，从而为新形势下电视媒体制定战略提供参考依据。3.1政治环境分析　　以广播、报纸和电视为代表的传统媒体是中国信息产业的重要组成部分，也是