哈根达斯在华营销策略研究

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2、下进行的研巧工作及取得的研巧成果。据我所知，除了文中特别加标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研巧成果，也不包含为获得墨龙汪丈堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的村料。学位论文作者签名：签字日期：＞４年与月７＾日学位论文版权使用授权书、本人完全了解黑龙狂丈堂有关保留使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权黑龙江大学可从将学化论文的令部或部分内容编入有关数据库进行檢索．可Ｗ采、。用影印缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文学位论文作者签名：妾！？

3、导师签名：＾签字日期年＾月巧日签字日期：为／ｉ年ｔ月這７日学位论文作者毕工业后去向：通作单位：讯电话：地址：邮编：分类号UDC密级公开硕士研究生学位论文哈根达斯在华营销策略研究申请人:孙彤彤学号:2140096培养单位:经济与工商管理学院学科专业:国际商务硕士研究方向:中美经贸关系研究指导教师:王秋兰副教授完成日期:2016年3月20日中文摘要中文摘要近些年我国食品行业市场发展迅猛，大量外资品牌的涌入使市场竞争愈发激烈，这对于来华经营多年的哈根达斯未来的发展仍具有较大的挑战，并且在当今的社会经济走势背景下，国内本土企业的升级和转型也是首当其冲的问题。研

4、究哈根达斯在华营销策略，发现其存在的问题和面临的挑战并提出相关的建议，不仅可以帮助哈根达斯未来更好的发展，而且本土企业也能够从中得以借鉴和学习。本文首先梳理了哈根达斯国际化发展历程及在中国的发展现状，又以PEST、五力模型和SWOT分析法为基础，深刻的分析了哈根达斯在华经营的内外部环境，据此总结了哈根达斯所实施的营销策略，并对其实施的策略进行了评述以及提出一些可行性建议和对中国企业的借鉴之处。本文认为哈根达斯的成功之处在于其精准的定位、品牌的塑造以及独特的体验营销模式，哈根达斯努力做好每一个细节，使顾客享受每一次的消费体验。经过研究发现，哈根达斯在定价、促销以及服务水平上仍有改

5、进之处，文中也提出了相关建议，此外哈根达斯的高产品质量标准和创新能力等优点都非常值得中国企业学习。关键词：冰淇淋行业；STP；4Ps营销组合；体验营销-I-黑龙江大学硕士学位论文AbstractThefastdevelopmentoffoodindustrymarketinChinainrecentyears,alotoftheinfluxofforeignbrandmakestheincreasinglyfiercemarketcompetition,forthebusinessformanyyearsinChinastillhasagreatchallengeforthef

6、uturedevelopmentofhaagen-dazs,underthebackgroundandeconomictrendsintoday'ssociety,transformationandupgradingofdomesticcompaniesisalsobearthebruntoftheproblem.Thehaagen-dazsmarketingstrategyinChina,foundtheexistingproblemsandchallengesandputforwardrelevantSuggestions,notonlycanhelphaagen-dazs

7、futurebetterdevelopment,andcanalsobestartingtodrawlessonsfromandstudyofdomesticenterprises.Thispaperfirstlycombedthehaagen-dazsinternationalizationdevelopmentcourseandcurrentsituationinChina'sdevelopment,andonthebasisofthePEST,fivemodelandSWOTanaly