基于新媒体的现代农业营销策略研究

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1、Ｉ；＊作解謝赏ｒ｜ＩＩ１Ｉ齡■１纖■！／■ｒ■—■‘■ｆ■ｊ；，：１００７９国内图书分类号：Ｆ３２０．１学校代码国际图书分类号：６５８．８密级：公开专业硕±学位论文基于新媒体的现代农业营销策略研究硕±研究生；赵静导师；刘吉成申请学位：工商管理硕±专业领域：王商管理（ＭＢＡ）培养方式：全日制所在学院：经济与管理学院答辩日期；２０１６年６月授予学位单位：华北电为大学Ｃｌａｓｓｉｆｉｅｄ虹ｄｅｘ：Ｆ３２０．１Ｕ．Ｄ．Ｃ：６５８

2、．８ＴｈｅｓｉｓｆｏｒｔｈｅＭ过ｓｔｅｒＤｅｒｅｅｇＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅｏｆＭｏｄｅｒｎＡｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｇｇｙｇＢａｓｅｄｏｎＮｅｗｍｅｄｉａＣａｎｄｉｄａｔ：ｅ：ＺｈａｏＪｉｎｇＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＬｉｕＪｉｃｈｅｎｇＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｇｒｅｅＡｐｐｌｉｅｄｆｏｒ：ＭａｓｔｅｒｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｎｉｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎＭＢＡＳｅｃｉａｌｉｔ（）

3、ｐｙ：ＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔＳｃｈｏｏｌ：Ｊｕｎｅ２０１６ＤａｔｅｏｆＤｅｆｅｎｃｅ：，－－ｏｈＣｈＤｅｒｅｅＣｏｎｆｅｒｒｉｎＩｎｓｔｉｔｕ材ｏｎ！ＮｒｔｉｎａＥｌｅｃｔｒｉｃＰｏｗｅｒＵｎｉｖｅｒｓｉｔｇｇｙ华北电力大学硕±学位论文原创性声明本人郑重声明：此处所提交的硕±学位论文《基于新媒体的现代农业营销策略研究》，是本人在导师指导下，在华北电力大学攻读硕±学位期间独立进行研究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除己注明部分

4、外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。：〇ａ化作者签名：日期乂年／月１ａＩｆ华北电力大学硕±学位论文使用授权书《基于新媒体的现代农业营销策略研究》系本人在华北电力大学攻读硕±学位期间在导师指导下完成的硕±学位论文。本论文的研究成果归华北电力大学所有，本论文的研究内容不得Ｗ其它单位的名义发表。本人完全了解华北电力大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部口送交论文的

5、复印件和电子版本，允许论文被查阅和借阅，学校可Ｗ为存在馆际合作关系的兄弟高校用户提供文献传递服务和交换服务。本人授权华北电力大学，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段。保存论文，可Ｗ公布论文的全部或部分内容＂＂本学位论文＾（请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）：保密□，＾年解密后适用本授权书不保密！〇／。作者签名：ｋ皆曰期：ｚＶ／年／月＾曰导师签名：多日斯兴月游华北电力大学硕±学位论文输要随着数字化信息化技术的日渐成熟，各个媒介之间的关系的界限越来越模糊，我＂＂一的时代一们

6、已经进入个媒介融合。是原生的新媒体形态不断涌现。从电子信箱、邮Ｓ、个人主页、手机短信到博客、播客、论坛社区等基于新的信息网络技术的原生媒体形态层出不穷。二是基于新的信息网络技术对传统媒体的创新或融合而产生的新媒体形态，如网络电台、网络电视、网络报纸、手机报等，丰富了媒体形式，拓展了传统媒体的生存空间。一。，很多新媒体产业方面在媒介融合的背景下Ｗ不可想象的速度快速发展，新媒体市场的竞争改变了传统媒介生态一，同时带动了场浩翰的多产业革命，相关产业一方面新媒体技术下社交网站也随么变革、转型和融

7、合。另、微博、微信等社会化，媒体的出现，不断改变着人们的思维方式和生活习惯，给营销方式和营销理念也带来了巨大的变化。移动互联技术的发展及应用，改变了消费者信息获取、巧估、选择、购买与分一一、。享的巧为，催生了大批全天候多渠道和个性化的新消费群体面对这样的个全新环境，如何应对移动互联时代的机遇与挑战，成为了许多传统企业面临的共同难题。因此体时代如何转变营销思维怎样进行营销，Ｗ及如何在广阔的市场，在新媒，空间里立足己经成为众多商家迫切需要解决的问题。、本文侧重阐述互联网时代营销环境新媒体

8、营销分析，对传统农业企业在新时达环境中的转型Ｗ及如何利用新媒体营销进行分析和总结，分析了本来生活网、小－米、京东等新媒体营销案例，并对联想农业板块佳沃集团提出营销策略建议。文章，首先，整理了国内外有新媒体营销方面的专著和文章整体结构主要分为六个部分，梳理出新媒体营销的国内外现状，分析发现新媒体营销在现代农业领域的应用还缺乏系统的说明。然后