嵩山少林武术文化产业市场发展及营销对策研究

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1、学校代码10459学号或申请号201312101382密级硕士学位论文嵩山少林武术文化产业市场发展及营销对策研究作者姓名：杜金安导师姓名：刘盼盼副教授学科门类：教育学专业名称：体育人文社会学培养院系：体育学院（校本部）完成时间：2016年4月Athesis(dissertation)submittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterStudyonMarketDevelopmentAndMarketingStrategiesOfSongshanShaolinMartialArtsCultureIndustr

2、yAuthor:DUJin-anSupervisor:AssociateProf.LIUPan-panSportshumanitiessociologyDepartmentofPhysicalEducationApril2016原创性声明：本人郑重声明所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果，。除文中已经注明引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。，学位论文作者ｙ曰期：＾＾月曰＾学

3、位论文使用矣较声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被査阅和借阅；本人授权郑州大学可将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学一位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学觀者日期月日＞八／本煞摘要嵩山少林武术文化是中华民族优秀传统

4、体育文化遗产之一，它经过上千年的传承与发展，现如今已逐渐形成独特的少林武术文化产业体系。它的形成和发展，在中国传统体育文化产业发展中发挥着重要的作用，是中华民族传统武术产业化发展的一个成功典范。但是任何事物的发展都是一个不断完善的过程，嵩山少林武术文化产业也是如此，在发展过程中也存在一些问题。本研究以嵩山少林武术文化产业体系中的培训市场、旅游市场、用品市场和表演市场四大市场为研究对象，采用文献资料法、逻辑分析法、访谈法、实地调查法、案例分析法和问卷调查法等研究方法，从不同的角度对少林武术文化产业中四大市场的发展历程、发展现状、发展策略以及发展过程中存在的

5、一些问题进行深入分析研究，并根据研究结果，从市场营销角度出发提出对策建议，从而为进一步促进少林武术文化产业健康、稳定、可持续发展提供有价值的理论参考依据，促使少林武术产业更好发展。同时期望对其他民族传统体育的产业化发展也具有一定的借鉴意义，促使优秀民族传统文化形成完善的产业链运作，跟上社会的发展、时代的潮流，最终弘扬中华民族传统体育文化精神。本研究通过对嵩山少林武术文化产业四大市场的调查研究，结合少林武术文化产业发展的现状，得出以下结论：1、登封境内的大部分少林武术培训学校以技能培训为主，缺乏少林文化内涵，没能将禅武文化的精髓切实融入到武校的发展中，负面

6、新闻屡见不鲜；2、嵩山少林武术旅游景点商业性强，缺乏人文情怀，游客参与互动程度较低；3、嵩山少林武术用品市场科技含量较低，行业之间信息沟通较少，部分消费者对景区销售的武术用品仍存疑虑；4、嵩山少林武术表演市场的配套设施还不够完善，服务观念滞后，没有体现差异化等。针对以上问题，在营销对策上提出以下建议：1、将嵩山少林禅武文化赋予到嵩山少林武术培训市场中去，用特定的少林文化内涵来塑造良好的武校品牌形象，形成特有的办学理念，打造少林武术培训学校品牌文化；2、相关部门介入，治理景区周围环境，增加少林景区游客互动项目，提高游客参与度；3、加强企业之间的合作，研究消

7、费者的需求，促使供应商、销售商、消费者的关系和谐发展；4、积极改善工作人员工作态度，根据观众的需求，嵩山少林武术表I演市场增加增值特色服务项目，提高表演质量，掌控观众的口碑传播，用独特的嵩山少林文化表演来吸引游客。关键词：嵩山少林武术；文化产业；市场发展；营销对策IIAbstractSongshanShaolinMartialArtCultureisoneoftheexcellentChinesetraditionalsportsculturalheritage.Withthedevelopmentofmarketeconomy,ithasbeenpas

8、sedfromgenerationtogenerationforthousand