德阳银行竞争战略定位与实施策略

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1、毛击如成Ａ葦ＳＣＩＥＮＣＥＡＮＤＴＥＣＨＮＯＦＩＮＡＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＥＬＥＣＴＲＯＮＩＣＬＯＧＹＯＣＨ专业学位硕±学位论文ＭＡＳＴＥＲＴＨＥＳＩＳＦＯＲＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬＤＥＧＲＥＥ雜＞论文题目德阳银朽竞争战略定位与实施策略专业離类别工商管麵尘－口学号端巧汾１端揚么１｜知呼曰作者姓名谢中川指导教师梁媛讲师＇．－－？：＿—ｒ＇请早苗＾独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文

2、中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育化构的学位或证书而使一用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名；日期；年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。

3、（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期；年月日分类号密级注1UDC学位论文德阳银行竞争战略定位与实施策略（题名和副题名）谢中川（作者姓名）指导教师梁媛讲师电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士专业学位类别工商管理硕士提交论文日期2016.5论文答辩日期2016.6学位授予单位和日期电子科技大学2016年6月23日答辩委员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。StrategicPositioningAndStrategicChoiceOfDeyangCommercialBanksAMasterThe

4、sisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:MasterofBusinessAdministrationAuthor:XiezhongchuanSupervisor:LiangyuanSchool:SchoolofManagementandEconomics摘要摘要本文研究的德阳银行的是一家典型的区域性小型城市商业银行，以传统存贷业务作为主要经营方向，本文重点分析德阳银行在新形势下的竞争战略定位及实施策略。由于我国金融监管政策的导向和金融行业发展成熟度的限制，不同的银行却拥有

5、着几乎一致的竞争策略和战略选择。不管是竞争策略还是业务架构，各个银行高度雷同，缺乏特色鲜明的战略定位，几乎所有的细分市场都出现了低水平重复竞争的现象。随着利率市场化的推进、资产证券化的发展以及互联网金融的突飞猛进，国内银行业的发展环境出现了巨大的变化。金融脱谋趋势加上金融创新的层出不穷，让传统的银行有些应接不暇，特别是对于国内多数处于规模劣势的小型城商行来说，认清自身的产业位置，在金融价值链的分解和重组过程中找到适合自己的定位，才能在未来新的时代中生存和发展。未来，只有极少数银行能够成为全能化的银行，大部分的银行只有结合自身的优势，找准战略定位，才能够立于不败之地。在

6、本论文中，我们先介绍了目前德阳银行战略发展现状，然后通过德阳银行宏观环境分析（PEST模型）和行业环境分析（波特五力模型）对发展的环境进行全面剖析。接着分析了德阳银行面临的外部机会、威胁、内部的优势和劣势，在此基础上，运用外部因素评价矩阵和内部因素评价矩阵分别对德阳银行战略外部影响要素、内部影响要素作了定量的评估，再运用SWOT分析矩阵，进一步明确了德阳银行在新的形式下应采取的发展战略，既聚焦德阳本地中小企业及聚焦个人消费信贷及理财业务。最后，通过对德阳银行落地策略的详细分析，为德阳银行实施上诉战略实施提出了我们的建议。关键词：德阳银行，战略定位，实施策略IABSTR

7、ACTABSTRACTThebankofDeyangisatypicalareaofminiaturecitycommercialbank,traditionaldepositandloanbusinessisthemaindirectionofmanagement.ThispaperfocusesontheanalysisofDeyangbankunderthenewsituationofcompetitivestrategicpositioningandimplementationstrategy.DuetoChina'sfinancialreg