新媒体环境下王老吉与可口可乐广告策略对比研究

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20140763新闻与传播硕士学位论文新媒体环境下王老吉与可口可乐广告策略对比研究学位申请人：韩洁指导教师：李亚男教授学位类别：新闻与传播硕士学科专业：新闻与传播授予单位：河北大学答辩日期：二〇一六年五月ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C.:No.20140763ADissertationfortheDegreeofM.JournalismandCommunicationComparativeStudyoftheAdvertisingStrategiesofW

2、anglaojiandCoca-ColaintheNewMediaEnvironmentCandidate:HanJieSupervisor:Prof.LiYananAcademicDegreeAppliedfor:MasterofJournalismandCommunicationSpecialty:JournalismandCommunicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2016河袁大学学位论文独创性声明人在导师指导下进行的研究工作

3、本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本，论文，除了文中特别加Ｗ祿注和致谢的地方外及取得的研究成果。尽我所知中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河化大学或其他教一育机构的学位或证书所使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。日期：年一＾＾日作者签名：奉学位论文使用授权声明目Ｐ；本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，学校有权保留。并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅部分内容、缩印或其他复

4、制手段保存学校可公布论文的全部或，可Ｗ采用影印论文。本学位论文属于年日解密后适用本棱权声明。、□月，在１保密。２、不保密ｄ＂＂Ｗ上相应方格内打Ｖ）（请在保护知识产权声明Ｃ本人为申请河北大学学位所提交的题目为方為下至ｔ采Ｓ司木％窜＾化「弓个人在导师＾喜黎指导并与导师合作下取得的研究成果，研的学位论文，是我供的研巧经费及导师的研究经费资究工作及取得的研究成果是在河北大学所提产权所制定的助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识各项法律、行政法规Ｗ及河北大学的相关规定

5、。经征本人声明如下：本论文的证成果归河北大学所有，未得指导教师和河北大学的书面同意和授权，本人保愿不任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反本声明，本人意承担相应法律责任。声明人；—＿＿日期：年—Ｌ■月日作者签名：＿＿日期；Ｗ６＿年＿１＿月＿＾１－日曰导师签名：舖—日期年—＾月＾．＿摘要摘要在竞争日渐激烈的商品市场上，大量的外国产品进入中国市场，成为各个品类数一数二的品牌，原有的国内中华老字号的品牌影响正在一点点的丧失。新媒体时代的到来，在为巩固现有发展良好的品牌以外，还为

6、中华老字号的崛起提供契机。在这样的时代背景下，借助可口可乐广告策略的经验，中华老字号能够获得更好的发展，品牌的国际化成为努力的发展方向。因此，通过对新媒体环境下可口可乐的广告策略和王老吉的广告策略进行比较，发现中华老字号广告策略的不足，从而提出对中华老字号广告策略的建议是很有必要的。本文通过对新媒体环境下可口可乐的广告策略和王老吉的广告策略进行比较分析，通过其不同方面广告策略的对比发现中华老字号广告策略的不足，以提出对中华老字号广告策略的建议。本文除绪论和结论外，主要分为五章。第一章主要梳理了新媒体环境的到来对老字号品牌传播的

7、挑战；第二章和第三章分别从广告产品策略、广告市场策略、广告表现策略、广告媒体策略和广告时间策略五个方面入手，结合品牌实例分别分析了王老吉和可口可乐的广告策略；第四章进行王老吉和可口可乐广告策略的对比研究；第五章为建议。希望在新媒体时代背景下，中华老字号能够借助成功品牌的经验，获得更好的发展。关键词新媒体环境中华老字号广告策略王老吉可口可乐IAbstractAbstractWiththeincreasinglyfiercecompetition,alargenumberofforeignproductsentertheChine

8、secommoditymarketandhavebecomethebestbrandsincertainfields.TheinfluenceofthoseoriginalChinatime-honoredbrandshasbeengraduallylost.Thearriv