新媒体环境下的植入广告研究.pdf

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1、目录绪论.....................................................................................................................................................1(一)研究背景.............................................................................................................

2、.....................1(二)国内外研究现状......................................................................................................................11.国外研究现状...............................................................................................................

3、...........12.国内研究概状..........................................................................................................................3(三)研究框架........................................................................................................................

4、..........6(四)研究思路与方法......................................................................................................................6一、植入广告与新媒体环境..........................................................................................................8(一)植入广告的概念界

5、定..............................................................................................................8(二)植入广告的发展....................................................................................................................10(三)新媒体的相关概念...................

6、.............................................................................................14(四)新媒体环境对植入广告的影响............................................................................................14二、新媒体环境下植入广告的新发展.................................................

7、.......................................16(一)影视植入................................................................................................................................171.传统影视植入在新媒体环境中的表现..........................................................................

8、......172.新媒体环境下影视植入的拓展.......................................................................................