移动互联网品牌虚拟形象的设计研究——以百度熊孩子为例

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1、分类号学号20131083学校代码10523密级硕士学位论文移动互联网品牌虚拟形象的设计研究——以百度熊孩子为例学位申请人：王欢学科专业：视觉传达设计研究指导教师：吴萍教授答辩日期：2016年6月15日AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofArtsStudyonthedesignofthevirtualimageofthemobileInternetbrand——takebaidubearforexampleCandidate:WangHuanMajor:VisualCo

2、mmunicationDesignSupervisor:Prof.WuPingHubeiInstituteofFineArtsWuhan,Hubei,P.R.ChinaJune2016独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日湖北美术学院硕士学位论文摘要随着移动互联网的活跃用户年龄的低龄化，促使企业

3、期望的品牌形象与消费者心目中的实际形象相吻合是管理者面临的重要挑战。现如今越来越多的虚拟形象被应用的到了企业品牌传播中，部分品牌虚拟形象成了用户偶像，拉近企业、产品和消费者之间的距离，以此成为企业品牌与用户沟通的桥梁，代表整个企业形象和活力并与企业文化相结合，品牌虚拟形象成为了市场推广的优秀载体。文章正是基于此背景进行研究分析，并从四个部分进行移动互联网品牌虚拟形象的设计研究，并以百度熊孩子形象为案例进行深度分析：第一部分介绍了移动互联网品牌虚拟形象的发展和创新指出了移动互联网虚拟形象在传播中的现状和问题。第二部分研究分析了移动互联网品牌虚拟形象概念设计的应用传播的

4、研究，这是文章的基础理论部分，为后面的论证的开展提供了理论保障；第三部分综合了艺术设计学、经济学、品牌传播学、营销学等相关理论，进行了移动互联网品牌虚形象设计的价值分析。最后一部分通过对百度旗下的百度熊孩子分析了移动互联网形象在品牌识别系统的延伸分析。研究移动互联网品牌虚形象设计有助于贴近消费者，以生动、独特个性的虚拟形象为传播媒介，作为服务企业和产品的情感传递者，加深消费者对企业对产品的品牌意识和品牌忠诚度。关键词：移动互联网虚拟形象品牌界面设计I湖北美术学院硕士学位论文AbstractWithactiveusersofmobileInternetage,youn

5、gerage,enterprisesareexpectedtopromotethebrandimageoftheactualimageamongconsumersisanimportantmatchchallengefacingmanagers.Moreandmorevirtualimageisnowbeingappliedtothecorporatebrandcommunications,usersbecomepartofthebrandimageofthevirtualidol,narrowthedistancebetweenbusinesses,product

6、sandconsumers,inordertobecomeabridgebetweenbrandanduser,representativeofthecorporateimageandvitalityandwiththecorporateculturecombined.Brandmarketinghasbecometheavatarofoutstandingsupport.Itwaslaunchedunderthearticlethisbackgroundresearch,virtualmobileInternetbrandimageofthedesignfromf

7、ourpartstodescribe,andBaidubeartheimageofthechildasacaseforin-depthanalysis:ThefirstpartintroducesthedevelopmentofmobileInternetbrandavatarandpointedoutthemobileInternetinnovationavatarstatusandproblemsinthetransmission.ThesecondpartoftheresearchstudyanalyzesthemobileInternetbrandava