箭牌糖果（中国）公司口香糖市场营销策略研究

《箭牌糖果（中国）公司口香糖市场营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、、．一．■＇－．．，．．／．－．气．？心．．－，＇密级：、／保密期限：寺４乂婆硕±学位论文＇＇－ｉ＿－＊＊麵－－ｍ箭牌糖果（中国）公司口香糖市场营销策略研究家＼忘ｊ．■■－ｉＲｅｓｅａｒｃｈ－ＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅｇｙｏｎＧｕｍＭａｒｋｅｔ．ｇ辛＂ｉａｎｏｆＷｒｉｌｏｎｆｅｃｔｏｎｅｒｙＣｈｉｎａＣｏｍｙｇ巧Ｃ（）ｐ＇＇■？ｆ．绝，－．又人Ｖ詞．－；祭；■？：■■．学号Ｍ１３３０１１５４苗１

2、＞姓名施展学位类别工商管理硕±学科专业（工丄囘管巨巧程领域）…指导教师＾完成时间２０１６年３月答辩委员会主席签名Ｊ－￣￣■￣￣■＇■－－■－：：；：．：，；，：ｎ：‘＇．巧，．ｒ．‘－．詞Ｉ：．刀：．＇！■＾．Ｖ：．Ｕ独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的。，研究成果据我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外论文中不包含其他人臣经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得安徵大学或其他教

3、育机构的一学位或证书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。？学位论文作者签名：签字日期：＞１占年？月曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解安徵大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机拘送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阔和借＾巧。本人授权安徵大学可！乂将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｌ乂采用影印、缩印或担描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：為松导师签名

4、：冶聲—签字曰期：於｜年Ｓ月日签字日期：知／自年＾月曰店学位论文作者毕业去向：工：作单位；电话摘要随着我国人均消费水平的不断提高，与此同时作为日常快速消费品的口香糖也出现了较高的増长速度。中国口香糖市场销售的价值年均复合增长率在１２％１＾１上口香糖的整体市场需求处于上升趋势。纵观整个口香糖行业，可＾＾发现无，糖化一，时尚化，功能化和细分化将是未来几年口香糖斤业的个发展趋势。箭牌糖果公司作为口香糖行业的龙头企业，同样面临着消费升级带来的环境压力，调整营销策略，适应新的变化，是企业保持持续竞争优势的重要保

5、障。本文市场营销环境分析理论，、４Ｐｓ营销理论为基础、ＳＷＯＴ分析理论对箭牌糖果（中国）有限公司的营销策略进行研究和探讨。本文先对整个宏观经济环境和食品行业环境进行了简单剖析；接着采用五力模型对行业的环境进行了剖析，目前的竞争对手，口香糖处，消费特征，替代品，再接着对公司的目标市场进行选择。根据上述的分析资料；接下来利用ＳＷＯＴ分析法对箭牌糖果（中国）有限公司的产品在中国市场进行营销的机会和威胁进行了分析，并制定出箭牌糖果公司的产品营销策略；接着结合箭牌公司本身的企业文化特点和产品的特点，选摆和制定箭牌公司的品牌在中

6、国市场上的营销方案；最后制定产品在中国市场上的产點策略、价格体系、促销策略、渠道策略，制定岀了适合箭牌猎果公司的营销策略方案，并提出了保障措施。本文研究具有两个方面的意义，理论上，本文对于外资企业尤其是中小型外资企业在华的营销所遇到的普遍性问题进行比较深入的分析，对这类企业的营销一定的理论意义策略的规划等有。实践上，本文研究对箭牌公司的营销活动开展一具有一定的参考价值，对曰香糖行业内企业的竞争也具有定的借鉴意义。关键词：箭牌糖果口香糖；；市场营销ＩＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｉｎｃｒｅａｓｅｏｆｔｈ

7、ｅｅｒｃａｉｔａｃｏｎｓｕｍｔｉｏｎｌｅｖｅｌｏｆｏｕｒｃｏｕｎｔｒ，ｔｈｅｃｈｅｗｉｎｐｐｐｙｇｇｕｍｐｒｏｄｕｃｔｓ，ａｓｔｈｅｄａｉｌｙｆａｓｔｍｏｖｉｎｇｃｏｎｓｕｍｅｒ呂ｏｏｄｓ，ａｌｓｏｈａｖｅｈｉｇｈｅｒｇｒｏｗｔｈｒａｔｅ．Ｔｈ＇ｅａｖｅｒａｅａｎｎｕａｌｃｏｍｏｕｎｄｒｏｗｔｈｒａｔｅｏｆＣｈｉｎａｓｃｈｅｗｒｋｅｂｏｖｅｇｐｉｎｕｍｍａｔｉｓａｇｇｇ１２％ａｎｄｔｈｅｗｈｏｌｅｍａｒｋｅｔｄｅｍａｎｄｏｆｃｈｅｗｉｎｕｍｉｓｏｎｔｈ

8、ｅｒｉｓｅ．Ｔｈｒｏｕｈｏｕｔｔｈｅ，ｇｇｇｃｈｅｗｉｎｕｍｉｎｄｕｓｔｒｏｕｃａｎｆｉｎｄｎｏｌｃ