考虑企业社会责任的双渠道供应链定价及协调策略研究

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1、分类号F272单位代码10618密级公开学号2130910036专业硕士学位论文考虑企业社会责任的双渠道供应链定价及协调策略研究研究生姓名：聂必琴导师姓名及职称：张运教授申请专业学位类别工程硕士学位授予单位重庆交通大学论文提交日期2016年4月15日专业领域名称物流工程论文答辩日期2016年5月28日2016年6月7日AStudyonthePricingandCoordinationStrategyinDual-channelSupplyChainConsideringtheCorporateSocialResponsibility

2、Candidate：NieBiqinSupervisor：Prof.ZhangYunChongqingJiaotongUniversity,Chongqing,China重庆交通大学学位论文原匈牲声明：所呈交的学位论文本人郑重声明，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人。或集体己经发表或撰写过的作品成果对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：毒义日期；心ｒ年／月；

3、日重庆交通大学学位论文化权使用授权书、本学位论文作者完全了解学校有关保留使用学位论文的规定，同意学校保。留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅本人授权重庆交通大学可将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本人学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并进行、、信息服务（包括但不限于汇编、复制发行信息网络传播等），同时本人保留在其他媒体发表论文的权利。；学位论文作者签名：

4、秦指导教师签名：日期；日日期价年月日ｏＷ年＾７之＾／本人同意将本学位论文提交至中国学术期刊（光盘版）电子杂志社ＣＮＫＩ系列数据库中全文发布，并按《中国优秀博硕±学位论文全文数据库出版章程》规定孚受相关权血。学位论文作者签名指导教师签名；／曰期：山作年（月曰日期：為年／月＾曰７摘要互联网的迅速发展，对企业的销售渠道和模式产生了深远影响，越来越多的制造商开始在已有零售渠道的基础上开辟网络直销渠道，通过线上和线下结合的方式来进行销售。这对于制造商来说不仅可以增加收益，还可以借助互联网的优势满足客户的更多需

5、求。对于消费者而言，不仅多了一条购买渠道，也获得了消费便利。但近年来开辟网络渠道的商家数量上升，制造商也面临着残酷的竞争，应该如何在激烈的竞争中求得生存与发展成为了制造商最关心的问题。随着企业对社会责任的意识不断增加，消费者对企业社会责任的关注度增强，履行社会责任对企业的发展有着重要意义，更多的企业愿意履行企业社会责任，这不仅有利于长远发展，而且有利于在行业中获得持续的竞争优势。但企业社会责任如何对双渠道供应链绩效产生影响，以及供应链各成员如何定价、如何有效的分担企业社会责任成本也成为了研究的热点。本文以一个零售商和一个制造商组成的

6、双渠道供应链为研究对象，将企业社会责任绩效作为一个全局变量考虑到双渠道供应链中。主要采用主从博弈即完全信息动态博弈和两步定价契约、收入共享契约等方法，研究制造商承担企业社会责任下，双渠道供应链各成员的定价决策，最优社会责任绩效水平以及利润分配情况，并通过设计上述两种契约实现供应链整体利润最大化。首先，确立了基本模型，在此基础上建立了履行企业社会责任的双渠道供应链拓展模型，并分析了集中决策下的最优定价和社会责任绩效水平，以及由制造商主导的Stackelberg博弈模型下产品的最优定价，对比两种决策下供应链的定价以及利润差。其次，针对渠

7、道冲突问题，构建了两部定价契约和利润共享契约，对双渠道供应链进行协调，结果表明，两种协调契约都可以有效的协调供应链，最终达到集中决策水平，但两种协调之间也有差别，其中两部定价契约对制造商更有利，采用两步定价契约制造商利润更高。最后，通过算例和数值仿真，对比分析承担企业社会责任后，两种渠道的售价以及利润变化情况，并对分散和集中决策下的定价和社会责任绩效水平进行了分析。结果表明，企业履行社会责任会增加供应链利润，同时产品的定价也提高，并且在集中决策下，直销价格会随客户对于零售渠道偏好的增加而减小，而零售价格会随客户偏好的增加而增加，在分

8、散决策下，当客户对零售渠道偏好超过某一临界值，批发价格和零售价格相等。关键词：双渠道供应链；企业社会责任；定价；协调契约IVABSTRACTWiththerapiddevelopmentoftheInternet,theenterpr