社交网站意见领袖影响力演进研究——以知乎网站为例.pdf

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1、硕士学位论文社交网站意见领袖影响力演进研究——以知乎网站为例RESEARCHONTHEEVOLUTIONOFOPINIONLEADERS'INFLUENCEINSOCIALNETWORKWEBSITES-TAKEZHIHU.COMASANEXAMPLE刘博哈尔滨工业大学2018年6月国内图书分类号：C37学校代码：10213国际图书分类号：005.378密级：公开管理学硕士学位论文社交网站意见领袖影响力演进研究——以知乎网站为例硕士研究生：刘博导师：祁巍副教授申请学位：管理学硕士学科：管理科学与工程所在单位：经济与管理学院答辩日期：2018年6月授予学位单位：哈尔滨工业大学C

2、lassifiedIndex:C37U.D.C:005.378DissertationfortheMasterDegreeinManagementResearchontheEvolutionofOpinionLeaders'InfluenceinSocialNetworkWebsites-TakeZhihu.comasanexampleCandidate：LiuBoSupervisor：A.P.QiWeiAcademicDegreeAppliedfor：MasterofManagementSpeciality：ManagementScienceandEngineeringAf

3、filiation：SchoolofManagementDateofDefence：June,2018Degree-Conferring-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文摘要随着当今时代互联网的发展，大众传媒的重点开始从传统的纸质媒体和电视媒体改为互联网和移动平台。而意见领袖作为信息传播的节点，发挥着传播信息与观点的重要作用。影响力作为意见领袖的重要属性之一，直接衡量了意见领袖的传播信息的效果。之前学者对意见领袖和其影响力的相关研究相当多，先后诞生了二级传播理论、多级传播理论等研究理论和多种衡量意见

4、领袖影响力的计算方法等。对于意见领袖影响力，大多数研究是根据静态时间点的数据来进行计算的，而少见关于意见领袖的影响力随时间流逝而变化的相关研究，而且关于意见领袖影响力演进的研究中，大多数学者也仅仅分析了某个事件发生后，少数意见领袖的短期影响力变化，而缺乏对较多意见领袖长时间段的影响力演进研究。因此，本文对意见领袖相关文献进行了梳理，归纳了前人关于意见领袖影响力来源的相关理论及分析以及影响力的多种相关计算方式。而后提出网络意见领袖的多维度模糊模式识别的影响力评价方法。根据影响力演进研究的需求，本文选择潜变量增长模型作为网络意见领袖影响力演进研究的基础模型。最后选择了知乎网(zh

5、ihu.com)作为社交网站的代表，选择其25559名网络意见领袖的影响力分为五个影响力类别作为研究的数据来源，使用潜变量增长模型对其进行影响力演进研究。通过最后得到的数据分析结果，对网络意见领袖的影响力演进方式做出了一定的研究工作，并对社交网站和希望与意见领袖进行商务合作的广告商等提出了一些基于数据的运营建议。关键词：社交网站；意见领袖；影响力；潜变量增长模型；模糊模式识别-I-哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文AbstractWiththedevelopmentoftheInternetintoday'sera,thefocusofmassmediahasshiftedfr

6、omtraditionalpapermediaandtelevisionmediatoInternetandmobileplatforms.Asanodeofnetworkinformationdissemination,onlineopinionleadersplayanimportantroleindisseminatinginformationandviewpoints.Influence,asoneoftheimportantattributesofopinionleaders,directlymeasurestheeffectofopinionleadersonth

7、edisseminationofinformation.Previousscholarshavestudiedalotofrelatedresearchesonopinionleadersandtheirinfluence.Theyhavesuccessivelyproducedresearchtheoriessuchassecond-levelcommunicationtheoryandmulti-levelcommunicationtheory,andthecalculationmethodsfor