网络口碑对于电影票房的影响研究——基于中国内地电影市场的实证研究

《网络口碑对于电影票房的影响研究——基于中国内地电影市场的实证研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、首都经济贸易大学CapitalUniversityofEconomi08andBusiness硕士学位论．文论文题目：网络口碑对于电影票房的影响研究一基于中国内地电影市场的实证研究院系：三直鲎垄堂瞳专业：．全些釜堡学号：22Q!!Q2QQ鱼2作者：墨垫蒸指导教师：壑鲨型塾撞完成日期：2Q!垒生5月独创性声明l嗍必本人郑重声明：今所呈交的《网络口碑对于电影票房的影响研究一基于中国内地电影市场的实证研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大

2、学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：乌拖屯日期：≥丝年』月丑日‘、关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)作者签名：与趋盘导师签名：圭冬生日期：趁!丝年兰月立日首都经济贸易大学硕士学位论文网络口碑对于电影票房的影响研究摘要伴随电影产业化和市场化的深入发展，“营销大于影片”的理念显得愈发重要。在互联网高速发展的背景下，网络口碑营销逐渐彰显出独特的

3、力量，成为影响市场的重要因素。本文从电影网络口碑影响消费者观影决策的理论基础出发，研究分析网络口碑对电影票房的影响作用，从而揭示网络口碑营销对于电影行业的重要影响。本文首先在回顾与梳理国内外网络口碑与消费者购买决策相关研究的基础上，结合电影的自身特点，将网络口碑划分为网络口碑数量和网络口碑效价这两个维度，分别研究其对电影票房的影响作用。同时考虑到电影作为一种文化产品，其票房收入会受多方面因素的影响，因此本文引入电影产地、电影类型、电影是否为翻拍、续集或改编、电影档期、演员号召力、导演号召力这六个因素作为网络口碑的调节变量共同进行研究和分析。结果表明，电影产地、电影档期和演员号召

4、力对于电影票房的影响不显著，电影类型、电影是否为续集、翻拍或改编这三个因素作为调节变量影响电影的网络口碑数量及网络口碑效价，进而对电影票房产生影响。本文选取2011-2013年中国内地上映的票房排名前150位的影片作为研究样本，通过SPSS统计软件进行数据分析，得出网络口碑影响电影票房的结论。在此基础上，结合电影的自身特点，针对电影口碑营销提出了相关建议。关键字：网络口碑数量网络口碑效价电影票房首都经济贸易大学硕士学位论文网络口碑对于电影票房的影响研究AbstractWiththefurtherdevelopmentofmovieIndustrializationandmark

5、etization，’’Marketingisgreaterthanthemovie”conceptbecomesincreasinglyimportant．UnderthebackgroundoftherapiddevelopmentoftheIntemet，IWOMgraduallyhighlightsitsuniquepower,andbecomesanimportantfactoraffectingthemarket．Inthispaper,basedonthetheoreticalbasisofmovieIWOMinfluenceconsumerdecision，st

6、udytheeffectoftheIWOMonthemovieboxoffice，andrevealstheimportantinfluenceofIWOMforfilmindustry．Firstly,reviewingandcombingthedomesticandforei印researchaboutIWOMandconsumerpurchasedecision，combineswiththecharacteristicsofthefilm，dividesIWOMintothevolumeof1WOMandthevalenceofIWOM，thenstudyofitsef

7、fectonfilmrespectively．Inaddition，asaculturalproduct，movieboxofficeisaffectedbymanyfactors，thispaperintroducestheoriginofthefilm，filmtypes，whethertoremake，sequeloradapt，movieschedule，actorappeal，directorappeal．Usethesesixfactorsasthemanipulatedvari