上海老品牌怀旧价值的影响因素与提升策略

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1、学校代码：10255学号：2130941中图法分类号：东华大学上海老品牌怀旧价值的影响因素与提升策略NostalgiavalueofShanghaioldbrandfactorsandpromotionstrategies学科专业：技术经济与管理作者姓名：杜娟指导教师：孙明贵答辩日期：2016年1月5日东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文

2、为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月东华大学硕士学位论文答辩委员会成

3、员名单姓名职称职务工作单位备注何佳讯教授答辩委员会主席华东师范大学沈蕾教授答辩委员会委员东华大学刘东胜副教授答辩委员会委员东华大学王维红副教授答辩委员会委员东华大学许为民副教授答辩委员会委员东华大学杨帅讲师答辩委员会秘书东华大学II摘要上海老品牌怀旧价值的影响因素与提升策略摘要随着经济水平的飞速发展，市场竞争日益激烈，作为中国曾经的品牌之都，上海老品牌一度辉煌，回力运动鞋、永久自行车、上海牌手表„„这些曾经让无数中国人为之自豪的上海老品牌，正一点点变得暗淡无光，不断地退出市场。据调查研究表明，依旧保持较好业绩的上海老品牌如老凤祥、上海家化、光明、三枪等仅占20%，经

4、营较弱的，如英雄、回力、永久、凤凰等占50%，不复存在的，如红灯牌收音机、三五牌台钟、水仙洗衣机等占30%。经营不善，缺乏创新，成为上海老品牌的发展现状，但是老品牌拥有的广泛的社会影响和深厚的文化内涵是一般企业不可比拟的，这些老品牌的生命力仍旧蕴含于具有怀旧情感的忠实消费者之中，我们都期待着这些老品牌可以成为具有国际影响力的中国品牌。基于上述现实背景，为了改变上海老品牌企业所处的困境，提升老品牌怀旧价值，本文以上海老品牌作为研究对象，进行了以下研究：第一，通过对国内外关于老品牌以及怀旧营销的文献的研究，探讨了老品牌独特的价值内涵，以及老品牌怀旧价值在社会维度、企业维

5、度和市场维度三方面的价值来源，并构建了理论框架模型；第二，基于老品牌怀旧价值来源，从社会、企业和市场三个维度进行了老品牌怀旧价值影响因素的研究，在社会维度选取了老品牌知名度和老品牌美誉度作为影响因素，在企业维度选取了老品牌文化内涵和老品牌创新作为影响因素，在市场维度选取了消费者怀旧强度和消费者品牌态度作为影响因素；第三，关于老品牌怀旧价值对消费者进行了调查研究，通过实证研究分析了六个影响因素对老品牌怀旧价值的影响程度。本文使用问卷调查的方式进行数据收集，共收集了有效问卷220份，利用SPSS统计软件，依次进行了描述性分析、信度与效度检验，相关性分析与回归分析。并得出

6、结论，六个影响因素与老品牌怀旧价值之间均有显著的相关关系；其中，从单个影响因素来看，消费者品牌态度与老品牌怀旧价值相关度最强，而老品牌知名度与老品牌怀旧价值相关度最低；从市场、I摘要消费者、和企业层次综合来看，企业方面的影响因素即老品牌文化内涵和老品牌创新与老品牌怀旧价值的相关度最高。本文在以上研究的基础上结合研究结论以及上海老品牌发展现状，针对上海老品牌怀旧价值的提升提出了相应的对策建议。在文章的最后，总结了本文研究的不足，并提出了未来研究展望。关键字：老品牌；品牌价值；品牌怀旧；影响因素；提升策略IIABSTRACTNOSTALGIAVALUEOFSHANGHA

7、IOLDBRANDFACTORSANDPROMOTIONSTRATEGIESABSTRACTWiththerapiddevelopmentofeconomy,marketcompetitionisincreasinglyfierce,asthebirthplaceofthebrandinChina,Shanghaitime-honoredbrandswasverybrilliant,Warrior,ForeverandShanghaiwatchgraduallybecameunknownandbleak.Shanghaitime-honoredbrandsisc