新媒体时代军事广播发展策略探析

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1、新媒体时代军事广播发展策略探析摘要：新媒体的兴盛使现代社会的传播格局悄然改变，新媒体带来的诸多挑战已经广泛渗透到传统媒介的生存和话语空间，作为传统媒体的广播自然无法独善其身。笔者认为，军事广播只有面对现实，积极寻求新的发展机遇，制定科学的发展策略，才能赢得更多的受众，使军事广播的传播效力不断增强。关键词：新媒体军事广播生存发展【中文分类号】G222【文献标识码】A军事广播传播的效力与军事广播媒介自身的生存、发展状态休戚相关。在新媒体时代日趋激烈的竞争中，军爭广播只有激流勇进，不断地发展壮大，才能赢得更多的受众资源，军事传播的效力才能

2、不断增强。从这个意义上来说，优化军事广播传播之木即为寻求军事广播的生存发展之道。一、坚守本位，强化自身职能，巩固军事广播传播优势在竞争与较量中，自身的比较优势始终是克敌制胜的关键。纵观军申广播媒介的发展历程，虽然军事广播面临着日益巨大的生存和发展压力，但依然葆有旺盛的生命力。究其原因，乃是缘于军事广播固有的优势和功能。在媒介竞争FI益白热化的今天，军事广播如欲在竞争中立于不败Z地,就必须坚守本位，确保其功能的冋归和到位，在进一步恪守其社会职能的基础上，固本拓新，通过巩固其比较优势增强核心竞争力，走“以己之长克敌之短”的发展道路。1.

3、认清使命、坚定立场。我国的军事广播代表的是我党和我军的声音,是为人民军队的建设和国防事业的发展服务的。军事广播的特殊职能和社会价值使其有别丁•其他媒体，具备了差界化竞争的良好基础。认清使命就是要紧跟时代步伐，使军事广播具有时代特色。进入社会主义建设新时期，报道我军的现代化建设情况、宣传我军新时期良好形象和対人民群众进行国防教育是军爭广播新的历史使命。坚守立场就是要坚持党的绝对领导，强调政治意识，服从国家政治目的。面对社会思潮多元化趋势的加强和文化开放度、融合度的加深，军事广播必须确保正确的政治立场与舆论导向，不能因为社会信息的过于繁

4、杂而随波逐流，不能因为追求创新和提高收听率，偏离了军事广播以正面传播为主的方向，更不能为了盲冃追求经济效益，降低格调和品位。2.固守和增强“军”味。“军”是军事广播的核心和要义，也是其独特的职能和优势所在。诚然，进入和平时期，人们对生死和国家兴亡的关注开始转为对物质和精神生活的多元化追求，服务性、娱乐性强的社会信息广受受众欢迎，而内容相对单一、严肃的军事广播逐渐失去了战争年代强大的凝聚力和影响力。但在新的丿力史阶段，面临新的国内、国际安全形势，军事广播的重要性和必要性不但没冇减弱反而更加凸显，因而当前我国军事广播必须固守和进一步增强

5、“军”味。固守和增强“军”味绝不是局限于“军”字，而是要进一步树立和强化军事广播“大军事”“大国防”的传播意识。一方面，树立“大军事”观，就是要开阔视野，调整思路，延伸选题触角，拓展军事节H资源，活跃军事节日形式。另一方面，树立“大国防”观就是耍强化军事节目的大局意识、宏观思维和全球眼光，不断拓展军事报道领域，在唱好主旋律的同时，向受众提供更加丰富的信息。具体来说，新时期的军事广播必须扮演好四种介色：一是军事资讯平台，提供各种与军队和国防建设相关的新闻；二是军营舞台，展示有关军营的文化娱乐活动，让广大官兵展现自我风采；三是国防教育讲

6、台，进行军事知识普及和国防教育；四是受众服务台，为受众提供相关军事资讯、答疑解惑。3•坚持“以质取胜”原则。信息海量是网络等新媒介传播的突出优势但内容生产则是其薄弱环节。一方1佃，网络、手机等新媒体山于大多缺乏自主采制新闻的能力，因而在军事传播方面大多依赖于传统媒体的军申传播资源，缺乏原创性内容;另」方面,新媒体信息量的过于庞杂也会导致信息的泛滥和无效信息的兀余，从而导致传播水准的下降。因此，在与新媒体的较量中，军事广播应该立足自身传统主流媒体的内容生产优势，进一步充实力量，瞄准国内、国际军事热点和前沿，推出思想性、艺术性和观赏性俱

7、佳的大制作,打造精品节目，始终坚持走“以质取胜”的发展道路。比如，中央电台军事中心秉承“内容为王”的原则,坚持树立精甜意识，曾重磅推出“国防连着千刀家”“黎以战火下的中国维和工兵”“解放中国”“强军之路”“长征一一红色传奇”等大型专题，以其恢宏的气势、丰富的内涵、深厚的底蕴、浓丽的色彩、精湛的制作营造了军事广播的一道亮丽的风景线，深受各方好评。这些质量上乘、内容原创的军事传播内容是一般的新媒体传播机构难以企及的，是军事广播角力新媒体的制胜武器。4•完善应急直播机制，强化抗灾害能力。抗灾害能力是进入新世纪后军事广播最为突出的比较优势，

8、也是军事广播的核心竞争力。军事广播应该积极调动频率资源和各类社会资源，加快建设广播应急系统，进一步健全广播应急直播机制。究其原因，主要有以下两点：一方面，现阶段军事广播的应急直播机制仍然不尽完备。虽然从2008年初的《爱心守望风雪同行