基于营销策略视角的江西老年旅游市场开发研究

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3、成也不包氏经发表或撰写过的究果含方外，，论文中不包含其他人一工材我同作证过的料。与育的或书而使用得或他机构学位为获其教己作了明确的说明并表论中本研所做的任何贡献均在文的同志对究示谢意。＾目日：年月签期靖签字论文作者名：学位论巧提权书学位文版权使生院有关保留、使用全范大学研究本文作者了解江西师学位论完论文的电或构送交子向国有关部口机论的规定有权保留并家学文，位。授生查权江西师范大学研究阅和阅本人版被借和纸质版，允许论文心乂入库进行检，可有关数据索位论的部分容编可将文全或部内院学文存、汇学论。或描手段保编位用影印、

4、缩印扫等复制采授权）论文解密后适用本书（保密的学位在？主：位论导师签名文者签名：与学作如續■－日进化年月日签期：签日字声字：ｗ年ｉ月期Ｊｔ巧皆摘要随着全球人口老龄化速度的加快，老年旅游这个产业逐渐成为旅游市场的重要部分。中国作为世界上人口最多的国家，人口老龄化速度也很快，我国老龄人口也是世界上最多的国家。可以预见的是，这种趋势在短时间内不会改变。在老龄化趋势下，老年旅游存在着十分广阔的前景。从上个世纪90年代末到现在，我国老年旅游行业基本上每年保持超过3%的速度在增长，同时也越来越引起对老年旅游研究的重视。但是从当前老年旅游市场的供求关系

5、来看，老年人的有效旅游需求无法得到满足，无论从江西还是全国范围来看，老年人旅游市场目前的总体表现仍然十分平淡，该旅游市场的规模尚未真正形成，这也对开发老年旅游市场提出了十分迫切的要求。本文在对国外和国内关于老年旅游研究情况进行综述基础上，阐述老年旅游市场的概念及其特征，阐明了全球和国内以及江西省老龄化的趋势；阐述了老龄化与老年旅游的关系，老年旅游的容量和潜力分析。同时，文章对江西老年旅游需求与供给做了问卷调查，对数据进行了详细的统计和分析，主要从江西老年旅游市场基本特征、老年旅游消费行为特征、心理特征和供求关系矛盾等方面进行了详细的分析，并得出了相应的分

6、析结论。在调查分析基础上，对江西老年旅游市场STP营销策略分析，通过采用市场营销学STP营销策略的方法，对江西老年旅游市场细分、目标市场和市场定位提出了详细的策略，为江西老年旅游市场开发提供了具体的思路。关键词：老龄化、老年旅游、旅游消费、营销战略IAbstractAstheglobalpopulationagingspeed,theelderlytourismindustryhasgraduallybecomeanimportantpartofthetourismmarket.Chinaiscurrentlyoneoftheworld'sfastest

7、ageingcountries,andChina'sagingpopulationbothinabsolutenumbersorrelativenumberarethehighestintheworld,andmaynotbechangedinthefutureforalongperiodoftime.Inthetrendofaging,theelderlytourismhasaverybroadprospects.Fromthelate90'softhelastcenturytothepresent,thetourismindustryofourcou

8、ntrybasicallyeveryyearoldtokeepmorethan3