电子商务课习题—网络营销（精华）

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1、第四章网络营销）技术进行的将产品和劳务D信息网络）需求为中心的产品-、单项选择题1.网上营销（OnlineM如keting）也称在线营销，是指利用（由生产者转移到消费者的一系列经营活动A.信息B网络C.传统的营销2.网络营销使以市场为中心的产品销售和服务策略转向以满足服务。A.专业化B.个性化顾客C批疑化D人众化1.—-类是企业利用业务关系和新闻组、论坛等工具形成以企业站点为中心的网络商业社区称为）o这类社区是由利益驱动的。A.横向网络社区B.垂直型网络社区C.专业化网络社区4.购买过程起点是（A•收集信息）,这种需求是在内外因索的刺激卜产

2、牛的。B比较选择C诱发需求D.文化网络社区D购买决策5.传统商品的定价策略基本上是按“生产成本+牛产利润+销售利润+（）”来确定的。A.恩格尔系数B.品牌系数C.性价比系数D.稀缺性6.（）是指在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同1佃满足同类需求的一组产品。A.产品组合B.关联度C.产品线D.品牌7.新产品一入市场就以高于预期价格销伟，迅速赚取利润收回资，再逐步降价。称（）定价.A.渗透B.满意C成本加利润D撇脂8.按照调查者组织调査样本的行为，网上调査町以分为主动调査法和被动调査法,（）属于被动调杏法.A.站点法B.电子邮件

3、法C.随机IP法D.视讯会议法9.又称（）广告。通常为位于网页顶部和底部的横幅多桢动画广告。以GIF、JPG等格式建立的图像文件定位在网页中.A.图标B.文字链接C.旗帜D.电子邮件10.从大量数据中找出有价值的信息和知识，并建立相应的商业模型，叫做（）A.数据挖掘B.数据库营销C.经济予测D数据分析二、多项选择题1.市场营销中最重要的是企业与客户Z间的信息传播与交流。、网络营销中的沟通模式为（）.A“一对多”、单向式的信息沟通模式B.“一对■一”的、具有双向交互式的沟通模式C.INTERNET上全方位信息沟通模式D.任意的沟通模式2.按照

4、关系营销的观点：营销是一种关系和互动行为，驱动市场的不仅是竞争，更是合作.InternetA.互动性B.合作性3.网络社区作为一•个具有（则就是网络礼仪。A社会B经济的（）将关系营销的这种理念体现得淋漓尽致。C.个性化D.快捷性）三重性质的I才I体，是按一定行为准则组织起来的，这种行为准C政治D.文化2.网络文学是IIIBBS发贴衍牛而來，一般是网民情绪化、即兴式的自山发挥，也没有条条椎框，称得上随心所欲，更多呈现随意性和即时性。其特征是：（）A非功利性B.形式多样性C真实性D.随意性E从众性5虚拟社会小人们联系的基础，实质上是人们希望满足

5、在虚拟环境卜•产牛的三种基本的需要，即（）A自尊B.兴趣6网络消费者的心理动机主耍是（A感情动机B.理智动机C.聚集）C.利益动机D.交流D.惠顾动机7网上消费者在决策购买某种商品时，一般必须具备三个条件：（）。A.对产品有好感B.对厂商有信任感C性价比高D支付有安全感8.通过互联网提供的在线服务有（）种类.A.情报服务B网络预约服务C互动式服务D.中介服务9.网络促悄对象是针对可能在网络虚拟市场上产生购买行为的消费者群体提出来的。这一群体主要包括三部分人员：（）.C产品的使用者D产品的获益者A.产品购买的决策者。B产品购买的影响者10.在

6、选择合适的电子商务中介商吋，必须考虑（成本、信用、覆盖、特色和连续性）五大因素。这五大因素是网络间接营销的五大关键因素，也称为五“C”因素：A.成本B.规模C.信用D.特色E.覆盖F.连续性三,是非题1.将分散在不同地域的被调杏者通过互联网视讯会议功能虚拟地纽织起来，在主持人的引导下讨论调查问题。这称为随机IP法（）2.搜索引擎（SearchEngine）是Internet±的一种网站，其功能是在网上主动搜索Web服务器的信息，并将其自动索引，其索引内容存储于可供查询的大型数据库中（）3.电子广告是广告业主将因特网作为广告媒介，向潜在消费者

7、推荐其服务或商品的过程,它迅速崛起为电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体之后的第五大媒体。（）4.Web页面上的旗帜广告效果很好，但是创意空间却非常小，其常用的最大尺寸约合35亜米宽,5厘米高。要在如此小的空间里创意出有足够吸引力、感染力的广告，是对广告策划者的巨人挑战。（）5“免费”并不意味着一定要免费赠送物詁或有关的服务。“免费”还蕴涵着另一层意思，即浏览者可以自山点击这个图标，该网页是可以让你免费浏览，看这个信息是不收费的。（）6CPM收费方式以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页血1000次为基准的网络广告收费方式，（）7.

8、所谓数据库营销，就是利用一个企业或部门在其经营过程中形成的各种数据库，通过対其进行加工处理來获取制订营销策略所需要的信息，并在此基础上制定相应的营销策略（）8一般对在市场上存有代