市场营销学（章节练习题）00058市场营销学0701

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1、《第七章目标市场营销》练习题一、单项选择题1.企业开展目标市场营销的第三个步骤是（）。A.市场细分B.日标市场选择C.市场定位D.执行和控制市场营销计划2.不属于消费者市场细分依据的是（）。A•地理细分B.人口细分C.最终用户D.行为细分3.不属于市场细分有效标志的是（）。A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可持续性4.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）。A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大量市场营销5.将许多过于狭小的市场组合起來，以便能以比较低的价格去满足这一市场的需求。这种市场细分战略叫（）。A.超细分战略

2、B.反市场细分战略C.地理细分D.多数谬误6.“多数谬课”倾向往往发生于（）。A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.分散市场营销7.企业选择靠近于现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同一个顾客群体，彼此在产品、价格、分销及促销等各个方面差别不大。这种定位方法属于（）。A.初次定位B.重新定位C.对峙定位D.避强定位1.某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于（）。A•地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分2.在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于下列哪一类细分（）。A.地理

3、细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分3.某些消费者先连续购买B品牌产品，后來又连续购买A品牌的产品，对于B品牌來说，这类消费者属于（）。A.儿种品牌忠诚者B.铁杆品牌忠诚者C.转移品牌忠诚者D.不一定11•消费者对某种产吊的使用率属于（）。A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量12.企业针对潜住顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于（）。A.市场细分B.市场定位C.市场选择D.市场拓展二、多项选择题1.企业在决定为多个子市场服务时可供选择的战略有（）。A.大量市场营销B.无差异市场营销C

4、.差异市场营销A.集屮市场营销B.大市场营销1.市场定位的主要方法有（）。A.产品特色定位B.初次定位C.重新定位D.对峙定位E.避强定位2.产业市场的细分变量包括（）。A.最终用户B.顾客规模C.使用者情况D.使用程度E.购买准备阶段3.在营销实践中，企业进行市场定位的主要依据包括（）。A.产品特色定位B.顾客利益定位C.使用者定位D.使用场合定位E.竞争定位4.准确地选择相对竞争优势是一个企业各方而实力与竞争者实力相比较的过程。为此，企业需要分析和比较与竞争者在以下哪儿个方面的优势与気势（）。A.经营管理方面B.财务方面C.采购方面D.产品方面E.

5、市场营销方面5.在岀现下列哪些情况时需考虑重新定位（）。A.竞争者定位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降B.消费者偏好发生变化被竞争对手夺去消费者C.虽然被竞争对手夺去一部分消费者但本企业市场占有率未变D.虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变E.虽出现竞争对手但本企业市场占有率提高6.企业开展目标市场营销的主要步骤有（）。A.市场细分B.目标市场选择A.市场定位A.市场营销组合B.大市场营销三、简答题1.市场细分可为企业带来的利益有哪些？2.企业选择目标市场战略需考虑哪些因素?3.论述市场定位的主耍步骤？4.论述反市场细分的涵义和背景？四、名词

6、解释。1.心理细分2.无差异市场营销3.市场定位4.目标市场营销5.集中性市场营销答案部分一、单项选择题1.【正确答案】【答案解析】2.【正确答案】【答案解析】3.【止确答案】【答案解析】4.【正确答案】【答案解析】5.【正确答案】【答案解析】6.【正确答案】【答案解析】7.【正确答案】C参见教材P139C参见教材P142-145D参见教材P147A参见教材P148B参见教材P147A参见教材P148C【答案解析】O参见教材P154【正确答案】【答案解析】9.【正确答案】【答案解析】10.【正确答案】【答案解析】11.【正确答案】【答案解析】12.【止

7、确答案】【答案解析】A参见教材P142D参见教材P143C参见教材P144D参见教材P143B参见教材P151二、多项选择题1.【正确答案】【答案解析】2.【正确答案】【答案解析】BCD参见教材P148-150BCDE参见教材P153-154【正确答案】【答案解析】4.【正确答案】【答案解析】5.【止确答案】【答案解析】6.【正确答案】【答案解析】7.【正确答案】【答案解析】三、简答题ABCDE参见教材P146ABCDE参见教材P153ABCDE参见教材P152AB参见教材P153-154ABC参见教材P139【止确答案】市场细分可给企业带来如下利益：

8、首先，市场细分有利于企业发现最好的市场机会，提高市场占有率。其次，市场细分还可以使企业用最少的