市场营销学（章节练习题）00058市场营销学1201

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1、《第十二章市场营销计划与组织》练习题一、单项选择题1.市场营销组织的效果是指（）。A.结果与努力的比率B.努力与结果的比率C.实际结果与同预期结果的对比D.投入同产出的对比2.矩阵型组织是（）。A.职能型组织与产品型组织相结合的产物B.产品型组织与市场型组织相结合的产物C.市场型组织与地理型组织相结合的产物D.地理型组织与职能型组织相结合的产物3.在产品生命周期的成长阶段应建立的市场营销组织类型是（A.临时型B.矩阵型C.金字塔型D.精简型4.设计组织结构的首要问题是（）。A.分析外部环境因素B.提高组

2、织的效率C.把各个职位与所要建立的组织机构相适应D.立足于将来，为未来调整留下余地5.每个职位在组织中地位的高低指的是（）。A.职位数量B.职位层次C.职位类型D.职位分布6.判断市场营销组织好坏的主要标准是（）。A.组织结构的设计B.营销人员的素质C.营销组织的目标D.营销组织的类型7.判断市场型组织市场经理工作成绩的常用依据是（）oA.市场占有率的增加状况B.产品销售额的增长状况A.市场现有盈利状况B.市场营销成本的控制状况&在产品生命周期的衰退阶段应建立的市场营销组织类型是（）。A.临时型B.矩阵

3、型C.金字塔型D.精简型9.企业为完成某个跨部门的一次性任务（如产殆开发），从各部门抽调人员组成由经理领导的工作组来执行该项任务，小组的有关人员一般受本部门和小组负责人的共同领导；任务完成后，小组撤消，其成员回到各自的岗位。这种临吋性的矩阵型组织又叫作（）。A.团队制B.小组制C.工作组制D・项目组制10.市场营销组织的效率是指（）oA.结果与努力的比率B.努力与结果的比率C.实际结果同预期结果的对比D.预期结构同实际结果的对比二、多项选择题1.市场营销组织的目标有（）。A.扩大企业市场占有率B.提高企

4、业销售业绩C.对市场需求做出快速反应D.使市场营销效率最大化E.代表并维护消费者利益2.结构性市场营销组织的类型有（）。A.职能型组织B.市场型组织C.金字塔型组织D.地理型组织E.矩阵型组织3.对市场营销组织职位类型的划分方法有（）。A.直线型和参谋型B.专业型和业余型C.专业型和协调型A.临时型和永久型E•临吋型和常设型1.市场营销组织需要调整的原因主耍有（）。A.外部环境的变化B.组织主管人员的变动C.现存组织构存在缺陷D.组织成本过高E.组织内部主管人员之间的矛盾2.企业在建立组织职位时应考虑的

5、要素有（）。A.职位类型B.职位级别C.职位层次D.职位高低E.职位数量3.产品型市场营销组织存在的缺陷有（）。A.缺乏整体观念B.部门冲突C.权责不清D.发展不平衡E.多头领导三、名词解释。1.市场营销计划2.矩阵型组织3.市场营销组织四、简答题1.如何看待市场营销组织的效率与效果？2.地理型组织有哪些特点？3.在什么情况下市场营销组织需耍调整？五、论述题。1.论述市场营销组织的目标？答案部分一、单项选择题1.【正确答案】C【答案解析】参见教材P2872.【止确答案】A【答案解析】参见教材P3023.

6、【正确答案】B【答案解析】参见教材P3044.【正确答案】C【答案解析】参见教材P3075.【正确答案】B【答案解析】参见教材P3066.【正确答案】B【答案解析】参见教材P2867.【止确答案】A【答案解析】参见教材P301【正确答案】D【答案解析】参见教材P3049.【止确答案】B【答案解析】参见教材P30210.【正确答案】A【答案解析】参见教材P287二、多项选择题丄.【正确答案】CDE【答案解析】参见教材P2862.【正确答案】CE【答案解析】参见教材P302【正确答案】ACD【答案解析】参见

7、教材P3064.【正确答案】ABCE【答案解析】参见教材P308-3095.【正确答案】ACE【答案解析】参见教材P306&【正确答案】ABE【答案解析】参见教材P301三、名词解释。(1).【正确答案】市场营销计划是指在研究IT前市场营销状况(包插市场状况、产品状况、竞争状况、分销状况和宏观环境状况等)，分析企业所面临的主要机会与威胁、优势与劣势以及存在问题的基础上，对财务目标与市场营销目标、市场营销战略、市场营销行动方案以及预计损益表的确定和控制。(2).【正确答案】矩阵型组织是职能型组织与产品型组

8、织相结合的产物，它是以原有按直线指挥系统为职能部门组成的垂直领导系统为基础，又建立一种横向的领导系统，两者结合起来就组成一个矩阵。(3).【正确答案】市场营销组织是指企业内部涉及市场营销活动的各个职位及其结构。四、简答题1.【正确答案】市场营销组织运作好坏可以从效率和效果两方面來考察。效率通常是结果与努力的比率。从组织的角度讲，效率要通过企业内部的专业化和程序化而实现，只要组织的目标及所面临的外部环境不发生变化，即使专业化和程序化会带来精神