市场营销学（章节练习题）00058市场营销学1401

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1、《第十四章市场营销道德》练习题一、单项选择题1.西方学者对市场营销道徳的研究始于（）。A.20世纪60年代B.1950年以后C.20世纪30年代D.20世纪初2.事物对少错以及某行为恶与善的判断标准，因不同的社会文化背景而有界，这是（）的主要观点。A.功利论B.相对主义论C.绝对主义论D.道义论3.不能简单地根据后果來判断行为，用后果的合理性來证明手段的可取性，而只能借助行为后果的分析來了解行为本身的内在性质，这是（）和功利论的显著区别。A.和称理论B.显要义务理论C.社会公正理论D.相对主义论4.任何社会的制度安排一方面应普遍

2、适合社会每一成员，另一方而又要使社会底层的人们获得最人的利益,不应出现强者剥夺弱者而使弱者更弱的状况，这属于（）。A.自由原则B.公平原则C.差异原则D.平均原则5.（）是企业最基木的社会责任。A.为消费者提供货真价实的优质产品B.遵守法律规范C.承担对于所处环境的社会义务D.制定合理的价格，谋求暴利6.道德和对主义往往是山（）作支撑。A.道德标准的相对主义B.文化札I对主义C.法律的相对主义D.价值观的相对主义1.加勒特的相称理论认为，即使口的和手段均无可挑剔，但如果预见行为将导致“人恶”或“小恶”之类的副作用发生，则行为人应

3、当有足够的（）来解释这类副作用的发生，否则，行为将是不道徳的。A.相称理由B.道义理由C.善的动机D.道徳合理性&调整企业与所冇利益相关者Z间的关系的行为规范的总和称为（）。A.企业道徳B.营销道德0.营销规律D.营销法规9•在儒家思想中,（）是协调人际关系的行为手段。A.“仁”B.“义”C.“礼”D.“信”10.功利论主要以（）来判断行为的道徳合理性。A.行为动机B.行为目的C.行为后果D.行为方式二、多项选择题1•罗斯首次系统地提出了“显要义务”的观念，其基本内容包括（）。A.诚实B.感恩C.公正D.行善E.白我完善2.下列

4、哪些属于企业定价策略中的不道德行为（）。A.某些企业为追求利润而变相涨价或漫天要价B.差异价格C.垄断价格D.利用消费者价格信息的缺乏而不披露真实价格E.有些垄断性行业对产品实行超额加成3.在保护消费者权益运动中，要求企业执行的基本义务有（）。A.便消费者获得安全产品打服务的权利B.使消费者获得冇关产品充分信息的权利C.使消费者获得参与企业相关决策的权利A.便消费者具有口由选择产品的权利R.使消费者具有申诉的权利2.影响企业道徳水准和社会责任感的因素有（）oA.个人道徳观B.企业价值观C.组织关系D.报酬制度E.相关法规3.下列

5、哪些属于企业广告策略中的不道徳行为（）。A.制作和播送针对竞争者的攻击性广告B.制作过度令人产品功能效川的广告C.制作隐瞒产站缺陷的广告D.在广告宣传中使用含糊其词、模棱两可的词句E.没能兑现事先对消费者的赠奖承诺4.下列哪些表述符合中国传统文化中的营销道德思想（）。A.“守信用，重诺言”B.“童叟无欺”C.“诚招天下客，义纳八方财”D.“以信为本，以义生利，以和为贵”E.“不耻下问，敏而好学”三、名词解释。1.自由原则2.营销道徳3.差异原则四、简答题1.简述相对主义论的涵义。2.简述罗尔斯的社会公正理论。3.简述功利论的涵义

6、。五、论述题。1.论述影响企业道徳水准和社会责任感的主要因素。答案部分一、单项选择题1.【正确答案】A【答案解析】2.【正确答案】【答案解析】3.【止确答案】A【答案解析】4.【正确答案】【答案解析】5.【正确答案】A【答案解析】6.【正确答案】B【答案解析】参见教材P331B参见教材P335参见教材P337C参见教材P338参见教材P3497.【正确答案】【答案解析】&【ill确答案】【答案解析】9.【正确答案】【答案解析】10.参见教材P335A参见教材P337B参见教材P330C参见教材P340参见教材P333【正确答案】

7、C【答案解析】二、多项选择题1.【正确答案】ABCDE【答案解析】参见教材P3362.【正确答案】ACDE【答案解析】参见教材P3443.【正确答案】ABDE【答案解析】参见教材P350-351【正确答案】ABCD【答案解析】参见教材P3545.【正确答案】ABCD【答案解析】参见教材P3466.【正确答案】ABCD【答案解析】参见教材P339-341三、名词解释。(1).【正确答案】自由原则是指在保持社会和谐、稳定的条件下，最人限度地使人们行使同样平等的权利，尽可能讣每一成员亨受更多的白由。(2).【匸确答案】营销道德是调整企

8、业与所冇利益相关者Z间的关系的行为规范的总和，是客观经济规律及法制以外制约金业行为的另一耍素o(3).【ill确答案】差异原则是对自由原则的一种修正和补充，它要求任何社会的制度安排一方面应普遍适合社会每一成员；另一方面又要使社会底层的人们获得最大的利益，不应出现