新媒体环境下的广告形态及发展

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1、新媒体环境下的广告形态及发展13新闻姜浩东摘要：新媒体时代的到來使整个社会步入一个全新的时代，作为新媒体，实现盈利是其生存与发展的基础。从而为广告的形态转变提供了新的渠道。抛开广告商投放广告的方式是否能接受，相信大多数人都看到了新时代下的广告牛命力的顽强。广告以各种形态存在于网络的各个角落，新媒体也成为广告发展的新一片栖息领土。关键词：新媒体广告广告形态发展一・新媒休定义1.1什么是新媒体？关于新媒体的定义，国内外专家各执一词。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。与Z类似的是把新媒体定义为“以数字技术为基础，以网络为

2、载体进行信息传播的媒介”。“新媒体”是一个通俗的说法，严谨的表述应该是“数字化互动式新媒体”从技术上看，新媒体是数字化的；从传播特征看，新媒体的传播过程具冇非线性的特点，信息发送和接收是町以同步的，也町以界步进行。诸如楼宇媒体、车载电视，由于缺乏互动性，不属于新媒体的范畴。同时，新媒体也是一个相对的概念，其内涵会随着媒体技术的进步而有所发展，但从人类传播史的角度而言应是一个时代范畴，特指“今HZ新”而非“昨口之新”或“明L1之新”。1.2新媒体环境的优势新媒体的基木技术特征是数字化，基木传播特征是互动性。新媒体具有信息量人，使用方便，检索快速便

3、捷，图文声像并茂，互动性强，信息通过计算机网络高速传播，信息获取快、传播快、更新快等特性；并且具有计算机检索功能、超文本功能，是一种具有强大生命力的传播媒体，给人类社会带来了深刻的影响。新媒体允许读者与作者之间进行网络交流，这改变了传统的信息交流方式。具体地说，新媒体具有以下特征。（1）传播更新速度快，成本的：新媒体传播速度跨，时效性强，它不受印刷、运输、发行等因素的限制，信息上网的瞬间便可同步发给所有用八；新媒体更新速度快，而且更新成本低，其更新周期可以分秒计算，而电视、广播的周期要以小时计算，纸质报纸的岀版周期以天哄至以周计算，纸质期刊与图

4、书的更新周期更长。新媒体可以做到同步传播与异步传播的统一。（2）信息量大，内容丰富：互联网能够是用户共享全球信息资源，可以说没有任何一种媒体在信息量上可以与海量信息的网络媒体相提并论。（3）成本低全球传播：新媒体的全球性使得网民可以低成本地在世界范围内便捷的选择其喜爱的网站，主动获収所需要的信息，使信息传播拓展到全球。（4）多媒体传播：计算机已成为一种可以作用于人的多种感知能力的媒体，它集合了多种媒体表现形式来传送信息。新媒体是一种多媒体的传播，它可以借助文字、图片、图像、声音中的任何一种或儿种的组合來进行传播活动。（5）互动性：从传播学的角度

5、看，互动性是新媒体的根本性特征。二・新媒体环境下的广告形态2.1新媒体对广告的影响以手机和网络媒体为代表的新媒体的出现对传统媒体产生了巨大冲击。新媒体独有的媒介特性也使媒体环境更趋复朵化。圣福雅国际公关希望通过对新媒体及其媒介特性分析，透视新媒体环境下所发生的变化，与大家一起探讨新媒体环境对广告传播模式的影响，探讨新媒体环境及其带来的新的广告传播模式，为新形势下的广告传播提供战略思维。网络化时代的新媒体，是以手机等移动终端与网络为主要载体的媒体。它无处不在，充塞着我们的生活，形式丰富，互动性强，覆盖率高。对企业来讲，新媒体的传播所创造的价值异常

6、宝贵。新媒体的广告宣传能为企业吸引更多的顾客与潜在顾客来购买产品。新媒体能给企业带來很多显性与隐性的利益。企业该怎样利用新媒体，从而达到H己宣传企业与产品的目的呢？这需要我们充分认识当下新媒体时代媒体环境所产生的变化。媒体环境的变化，肓接影响了广告传播模式。按照广告传播媒介的不同时期来划分，我们可以将广告传播模式的发展历程归为三个时代：人体媒介时代、传统媒体时代、新媒体时代。与以往的广告传播模式相比，新媒体环境卜•的广告传播模式呈现岀以下新特点：第一,广告信息传播由屮心向边缘扩散。传受双方身份模糊化，专业媒介组织不再是权威的信源屮心，个体开始发

7、挥信源角色作用。第二，信息传播不再是线性、单向的传播过程，而是在传受双方Z间双向流动。第三，受众由同质化的大众群体向界质化的小众个体分裂。笫四，受众本位时代來临，传受双方地位趋于平等。媒介强大效果论的时代已经过去，受众开始有甄别性地选择蜂拥而来的信息，并对传者做出反馈，传者以受众需求为标准对传播信息进行修改。第五，信息传播多维化，广告主对广告传播流程控制性弱化。第六，传者对信息的传播控制力下降，信息变异成为广告主十分担忧的现象。•传统媒体相较而言，新媒体的广告成本低，传播速率快。因广告对企业而言，是重耍的。所以，要想节约成木，新媒体是授好的广告

8、载体。同时，新媒体广告覆盖率也极高。因此圣福雅国际公关认为，新媒体广告主如果利用得好，会成为有川的“神器”。而且，新媒体的普及，使得广告业的商机无限。